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才两个月没见,苏芒都憔悴成这样了?

态度 作者:桃红梨白 2021-10-14 18:21:20
桃红梨白:媒体人、专栏作家葛怡然和好友们的分享平台。公众号:geyiran666。

文丨安小鹿 葛怡然      图丨来源于网络


最近的上海时装周,吸引了大批明星扎堆。

一向深居简出甚少参加时尚活动的孙俪,和港星陈法蓉,居然在吕燕的大秀红毯上比美。



体育圈这边,女排队长朱婷和网球名将李娜,也合体看了吕燕的设计品牌CommeMoi的秀场。
 
不仅明星,曾经执掌时尚圈头部资源的人物也罕见同框。



前三大刊主编张宇、苏芒、晓雪,居然一起现身,出现在开幕秀MASHAMA前排。



MASHAMA是国产独立设计师Masha Ma的同名品牌,Masha Ma毕业于伦敦圣马丁学院,在AlexanderMcQueen的工作室实习过,个人设计风格非常前卫大胆,极其擅长剪裁雕塑感的轮廓,走的是一目了然的暗黑摇滚风。



一起头排看秀的,还有和三位前主编颇有渊源的洪晃。
 
洪晃和晓雪是老相识,和苏芒的关系就更意味深长了,当年两人在邓文迪的四合院饭局上,苏芒把洪晃裁掉的故事几乎人尽皆知,而当晚,两人也毫无互动。



虽然都是头排,但四位分别坐在秀场不同方位,各不交集。
 
张宇秀后的各种大合照,身边也都是和自己本就相熟的时尚圈老友。
 
除了Masha Ma本人,还有造型设计李东田和时尚达人左岸潇。



都是久经沙场的老江湖,主编们营业是认真的。
 
洪晃用视频记录了整场走秀过程,张宇也在微博分享了自己的看秀过程。



晓雪从去年开始,就已经成为上海时装周的官方推广大使,她的脸,还直接被投屏在了外滩大屏幕上。
 
感觉她自己也很骄傲欣慰。



最特别也最微妙的要数苏芒了。
 
虽然现身秀场,也和胡兵一起热络合照,但翻遍微博也很难找到一张个人正式看秀照片。
 
基本都是在素人镜头下,偶尔有带到,身边不再有以往明星好友的簇拥,看起来稍显憔悴冷清。



自己的微博,也依旧保持无法更新的状态。毕竟,两个月前因为吴亦凡的事情,她几年前的力挺发言又被翻出来,直接被禁言了。
 
目前她已经开始默默在微博上点赞,但没有发过新的动态。



这次的时装周,是她消失这么久以来,第一次重新回到公开场合。
 
这三位女主编,都在这两年陆续从大刊退休,但都是“退而不休”的状态。
 
三个人当大刊主编的轨迹重合,经历相当:起点差不多,都站在了同时起步,各自成长又暗自竞争的位置。



国内素有“五大三小”之称的时尚大刊里,《VOGUE服饰与美容》、《BAZAAR时尚芭莎》还有《ELLE世界时装之苑》,是最Top的三本。
 
这三本大刊的调性,也和三位前主编的风格高度保持一致。
 
VOGUE放眼全球,都是不可否认的“时尚圈第一刊”,也是《穿Prada的女魔头》里定义的“所有女孩的时尚圣经”。



和美版VOGUE主编安娜·温图尔对应,中文版前主编张宇,从个人外形到工作习惯,都和她很相似。
 
虽然张宇在位期间,也有被诟病“封面对男女明星待遇不一致”,但总体来说中文版Vogue无论在封面人物的选择,还是时装选题的建立上,都是三大刊中最专业的一本。
 
张宇本人的履历表也极其漂亮,本科毕业于北京大学法律及英语语言文学系,后来又去了南澳洲大学读了MBA课程。



无论做内容还是做管理,两种能力她都有。
 
所以在她手上的Vogue,也是几大刊中权威性最强、卡封面最严的一本。
 
在位期间,张宇就和各大品牌交往甚密,国际大牌看秀现场她都是头排待遇。



个人风格,走的是“雷厉风行女总裁”风。
 
半边长短不一的齐刘海bobo头,是她的标志,常年一个发型走天下。
 
和美版的安娜·温图尔如出一辙。



穿搭上,多选择一整套的西服套装模式,很少穿裙装。
 
大部分都是裤装,面料和牌子都是低调简洁风,一看就是一个干实事的大女人。



和她一样,前ELLE China的主编晓雪,也是很标准的传媒专业出身。
 
最早洪晃创办《i look世界都市》杂志的时候,就请的晓雪来当主编坐阵。
 
洪晃本人早期也一直很认可她,说她审美非常好,就是“优雅本人”。



后来,“优雅”这个关键词,也一直是晓雪身上最明显的标签。
 
这一点从她上身的穿搭,就很一目了然。和张宇更加利落感的西装组合不同,晓雪更喜欢看起来柔软但有型的面料款式。
 
真丝连身裙、羊绒针织等单品,在她身上最为常见,有种以柔克刚的精致感。



而和她们两位完全不同,苏芒一路走来的人生经历,都是比较“野路子”的,一开始的标签就是:草根。
 
首先出身上,苏芒并不是专业学传媒或者新闻的,最早在《时尚》杂志社做的也是发行销售的工作。
 
但她身上最明显的优势,就是Social能力,来源于她旺盛的生命力和欲望。



她的发家史被很多女孩奉为励志宝典:二十岁出头,就一个人骑着一辆小破自行车,满北京胡同里跑着签单,什么活都能干,什么苦都能吃。
 
所以在当上主编后,她是所有大刊主编里,把时尚商业价值最大化的一个。



在职期间,苏芒最大的业绩是凭一己之力促成了“芭莎明星慈善夜”,将明星、时尚杂志还有企业,整合到了一起。
 
明星通过曝光赢得口碑;企业可以出钱博取宣传;杂志盈利又有影响力;互相借势,皆大欢喜。



邓文迪前几年带女儿去北京玩,还特地造访了苏芒北京的办公室,和女儿介绍她就说:
 
“她拥有自己的中国版Met Gala(时尚奥斯卡)。”



这是她的核心竞争力:成为了一个攒局的女人。
 
“芭莎慈善夜”最辉煌时期,每年可筹得的善款,可以达到几千万级别,2017年更是直接完成一晚一个亿的进账。
 
这一战绩在苏芒离职后就慢慢缩水,所以即便是苏芒的“老对头”洪晃,在点评她的时候,也不得不服气地表示:“她是商业做得最好的女主编”。



个人风格上,她也是三个主编里,奢华程度最高的那个。
 
女明星穿什么她穿什么,名牌满身堆就对了,还发表了最著名的“秋裤理论”,对自我外形打扮要求颇高。



总结张宇、晓雪、苏芒三个人,人生上半场的成名或成功,都得益于两个因素:第一,时代红利;第二:个人努力。
 
2000年之后的15年间,是传统媒体的黄金期,是内娱明星从无到有的繁荣期,是国外奢侈品大牌进入中国市场的培养期,而时尚大刊,正好卡在这个历史节点,成为站在时代风口的传播载体。
 
大刊需要一个懂得东西方时尚和文化的中间执行人,天时地利有了,加之个人努力,于是这15年,也成就了三位女主编从青春到中年的职业高光时刻。



但从2015年开始,随着互联网的发展,社交媒体兴起,纸质媒体式微,苏芒第一个在2018年5月,以母亲健康问题为由,办完离职。
 
之后2020年1月,晓雪在微博正式告别ELLE中文版。
 
到了这一年年底的12月8日,张宇也官方宣布自己正式离任VOGUE中文版主编的身份,前一晚,她还在Vogue Film之夜上当大合影C位。



有句鸡汤说:时代抛弃你的时候,连招呼都不打一声。
 
而享受过时代红利并曾经亲身在其中奋斗过,搏击过功名的大女人们,怎会甘心离场,更何况,下一个风口似乎触手可及。
 
所以,另一个赛道的比拼已经悄然形成了:虽然这两年,她们陆续从大刊退休,但心照不宣的,都还在继续做事情。



女人45岁之后做事情的心态,首先和年轻时不同了,如果年轻时是必须成,中年人的心态大概就是顺势而为。

顺势,也要得益于两个因素,第一是之前的积累,或者积累专业技能,或者积累人脉资源,或者积累行业地位;第二是终身学习的能力,中年学习比年轻时更难,难的是突破自我的思维局限,以及倚老卖老的思维固化。



如今,三个女主编的下半场,也已经开始分化。
 
首先没丢掉老本行,都积极拥抱了新媒体,开通了小红书,抖音,微博等。
 
以小红书表现为例:张宇粉丝11万,晓雪10万,苏芒最少,才3万多。



张宇发的基本都是活动:今天和杨幂在酒会上自拍,明天又现身鄂尔多斯沙漠看秀。
 
明星流量们也依旧簇拥在她身边:蔡徐坤、周雨彤每次都会晒出和她的合影,可见地位依旧。



但实际上,她的主业已经开始慢慢变成投资,从乙方变成了甲方。
 
她加入了红杉资本,红杉资本的老板是沈南鹏,张宇的头衔是“投资合伙人”,虽然不是专业投资人出身,但张宇在时尚领域的影响力,对红杉中国之后在时装还有消费等环节的促进作用非常大。
 
时尚,归根结底,是做女人的生意,张宇的身份很合适。



晓雪更多还是待在文化和艺术领域,Po出的照片,参加的活动也多为慈善晚宴、公益宣传、官方是时装周活动等。
 
这几天还在上海时装周上,举办了首届“微光聚力:她力量时尚对话”。



来参加的女性,都是各个领域的女精英代表:
 
网坛的李娜、国模刘雯、佳士得中国掌门人杨媛草、艺术家文芳……



但很明显,她还是专注内容本身,社交媒体上很少发明星合影,分享的多是读书、旅行、穿搭等心经。
 
晓雪之前就出过两本书:《优雅》和《优雅是种力量》。现在能看出重点是孵化自己个人IP,主打优雅知性路线。



比如抒发一下女人五十的十点心得。
 
比如写写:每个中年女人都需要一场逃逸之旅。
 
又或者讨论:什么是成年女人的天真?



她的形象一直如此,粉丝也是具有购买力的女性群体。
 
接代言也很有调性,成为这几年升级非常成功的国产品牌鄂尔多斯“E系列优雅大使”。
 
羊绒毛衣、羊绒阔腿裤被她穿出来,简洁质感又高级,非常适合白领、女企业家、高知女性群体的通勤或商务穿搭。



还是HEFANG的品牌挚友,带着优雅雪花手链,跟她的经历和气质浑然天成。
 
优雅永远是她身上的关键词,从内容输出到商业代言,都符合她的定位。



但苏芒却是这三位女主编中,起伏最大的那一个。
 
翻开苏芒的小红书,内容很杂,有好物分享,也有采访明星的片段,而且,今天漫展明天探店,偶尔还要介绍科普下奢华珠宝,没有非常明确的个人风格。

但大概她之前“社交女王”的标签太深入人心,看她推介一些好物,总觉得缺乏种草感。


看着积极种草的苏芒,谁能想到她是退休前,手握大把时尚资源,身边明星红人围着打转的时尚芭莎女主编?
 
失去大刊主编这个平台,她是第一个被名利场迅速抛弃的那个。
 
之前拍照把自己不喜欢的洪晃裁掉,之后在Dior秀场上,之前形同姐妹的章子怡,也干净利落的把她从合影中裁掉了。



没有专业傍身,完全依靠大刊背景社交的人,在离开平台后,也是辨识度最低的。



但苏芒身上的不服输“草根精神”,也让她从不认输。
 
离开芭莎后,她一面做起了访谈节目,在“姐圈”流行的去年,开了一档名叫《了不起的姐姐》的访谈节目,张柏芝、刘涛、秦岚都被她访问。
 
在芒果TV播放量有1.2亿,但还是属于没怎么出圈,还经常被说采访技巧不够,提问太肤浅,毕竟深度访谈时要做功课的,不是靠拍拍合影的交情就能挖掘人的内心。



另一面,她又直接自己当起了明星,参加各种时尚主题综艺,发表了“600块伙食费不够吃”理论。
 
围绕在她身上的话题永远不会消失,但也永远是褒贬同在的。



终于,吴亦凡事件后,她之前风光时期埋雷的言论被再度翻出,直接被禁言。
 
成也社交败也社交,她是典型被社交反噬的例子。



现在看来,三位女魔头的人生下半场,还是在沿着自己之前的路线走。
 
张宇在接受CGTV采访的时候就说,每天都在说新媒体,但在她看来,媒体并没有“新旧”之分。
 
大家还是在干自己熟悉的事情,用自己擅长的方向。



载体虽然变了,但方式其实还是新瓶装旧酒。
 
这次三位曾经风风火火的女主编,一起在本土的时装周上现身,个人际遇已经开始不同。



20年来,她们经历了媒介巨变,从占据时尚话语权的大刊当家人,到如今人人皆为媒体的时代,她们也迎合潮流,躬身入局,利用以往的优势放手一试。没有平台依托,个人的综合实力和过往口碑,完全浮出水面,接受市场考验。
 
三个女人,也对应着女性职场的三个切面:是吃过去的老本,还是推倒自己重新出发?

不管潮水往哪个方向流动,风口往哪里吹,平台,朋友,没有一劳永逸,人生能依赖的,还是自己前半生亲手积攒的硬实力。



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