热衷于在节目上唱diss的rapper，真的错了吗？

押韵诗人

永远不要为了押韵而押韵

之前热播的综艺《中国说唱巅峰对决》可谓是热搜常客，正如群众的体感——说唱的热搜躁起来，夏天才算真的到了。

爱郎老矣，尚能饭否？深耕说唱综艺的爱奇艺，用绝对强势的数据告诉所有人——王者归来，诸神退让。节目首期上线14小时，站内热度值便突破9000，并荣登爱奇艺自制综艺历史TOP2，节目口碑也随之发酵。

到底是搞过那么多修罗场，节目组自然也知道“你好我好大家好”难以引发观众热议，于是在前两期，就诞生了艾热挑战说唱传奇热狗、Capper和早安的新人王之战、派克特和功夫胖的OG交手等等热门话题。

在节目给观众贡献多个谈资、话题度满满的背后，一些套路也在渐渐生效。其中，最令人关注的当属“CDC&CSC”之争。

了解说唱的朋友都知道，CDC与CSC素来积怨已久，从针锋相对到放下芥蒂，虽然一波三折，但最终没有走上绝路，总归令人欣慰。如今在节目上正面交锋，盛宇和Psy.P、王以太和刘聪的对决，真有两大门派对抗的既视感，充满了些火药味儿。

意气之争不如音乐交流，双方各派几名高手出几首好歌，就是化干戈为玉帛。CDC和CSC以对决开场，随后以peace结束，从节目角度来看，简直可以作为说唱江湖解决矛盾的最佳案例。

秉持着“胜负只在一时，和谐才是永恒”的理念，7月7日深夜，Psy.P在直播时谈论盛宇，表示“大傻做的歌也ok”，自己现在已经抛开了“门户之见”，求同存异。

按说rapper们“流连diss半生，归来仍是homie”的做法很符合说唱圈奉行的“peace&love”价值观。至此，事情也应告一段落。但随后，马思唯在其新专辑《Humble Swag GT Mixtape》里的歌词被指出疑似内涵盛宇，引发不少网友激烈讨论。

看来是应了“让误会又升级该咋个整”的状况，这头的盛宇也坐不住了，火速发微博隔空喊话：“马后炮，真没劲”。

这波回应将“CSC&CDC世纪之争”的老话题又推向了风口浪尖。同时也不免让人疑惑：热衷于在节目上唱diss的rapper，难道真的错了吗？

虽然说出来不算高级审美，但吃瓜群众确实对于在说唱综艺节目里“抓坏人”这项活动可谓是一直情有独钟。

从2017年《中国有嘻哈》到现在，揪出几个藏在人群中的坏分子、心机鬼。综艺里有辩证性的“坏人”，让观众可以代入现实场景、进而设身处地的参与讨论，太重要了。

另外，在rapper们“把话说透”的同时，用微表情、肢体动作表达内心不满的做法，也给了节目更多被反复研究的空间。

《中国说唱巅峰对决》第一期刚播出时，就已经出现大量民间大神，通过逐帧分析每个人的表情动作，论证真理究竟掌握在谁手里。他们恨不得拿着放大镜解读每个参赛选手的微表情和反应，以此推测他们复杂的心理活动。

除了节目模式设置、在参赛选手身上找看点，综艺要想红，还需要后期剪辑做文章。节目拿VAVA万妮达、杨和苏GAI当噱头炒话题，预告剪辑故意放出一些模棱两可让人浮想联翩的片段，勾起人观看欲。

结果正片一播，大家相处和谐，根本没有要“分道扬镳”，赚足了不少关注度，也不禁让人感叹这“黑红营销”的招数实在是高。

《说唱巅峰对决》第一期，大傻因为对战Psy.P被送上热搜。事实上，从决定唱《锦上添花》开始，他就被推上了风口浪尖，网友们看法两极分化。

一部分网友抱着“除了能吃饱，还想看吃好”的态度，表示爱听这样的歌，理由是大傻可以充分带动气氛、带动观众情绪，让节目有了相当大的看点。另外歌曲的歌词也很到位，有很多精彩的punchline。

而另一部分网友认为，大傻的diss之所以让人反感，究其原因，不在于他是否属于炒作营销，而在于这种行为是为了流量不管不顾。

参加节目本来是为了带来更好的作品，互相切磋提升实力，而到他这里就变质了。两次参加节目都要剑走偏锋唱diss，明摆着为流量而来，总是在炒冷饭揪着过去不放、这几年却固步自封鲜有能拿得出手的作品、搞地域垄断，免不了会让人厌烦……

总之观众无论站在谁的角度，都能输出一番看起来很有道理的言论，彼此之间再争辩一番，这就把话题炒热了。当年的那首《一挑五》能够被反复拿出来解读，经典重温，谁不说一句“爱过”。

可时过境迁，处于如此乱花渐欲迷人眼的纷争之下，有网友甚至产生强烈怀疑：当年的那场beef到底是真是假？毕竟如今的魔幻场面实在是无法解释。

其实，营销在综艺节目上或多或少都能窥见踪影。想红可以理解，是共同目的，而beef营销则是其中一条路径。或许过程看上去不那么美好，但为杀出重围势必要做出取舍。

说到底，营销是门技术活，有人玩火自焚、有人吃到红利，在类似的套路下，如何找到正确打开方式，成了rapper们需要面临的首要问题。

通常来说，大部分被认定为靠营销上位的rapper，或多或少会给人留下不太好的印象。但也有一些正面案例。因此，根据综艺以及rapper本人的特质，因地制宜找到与之匹配的方式，就显得至关重要。

或许连GALI自己都没有想到，他终于能在2020年的《中国新说唱》上“正大光明”地唱出自己在2017年对《中国有嘻哈》的diss。

但这样的创作也是“戴着镣铐跳舞”。没了尺度和题材的优势，若想继续笑傲综艺江湖，就要做出改变。原本歌词“我知道他们和节目组都有约定”“我承认本以为参加的是SMTM”都没能逃过被删减的命运。

无独有偶，刘聪也diss过节目组。他在濒临淘汰时演唱的那首《天命之军》，就是对节目组毫不留情的嘲讽。不过有意思的是，“把hiphop当婊子对待”、“就算是我今年退赛”、“拒绝了你给的合同”三观不正会出问题，换上“废材”、“备胎”才合规矩。

而改词换字只是表面功夫，最好是主题高度捆绑社会主义核心价值观，才是主流媒体爱报道的优秀作品。所以这首歌便有了个更响亮的名字——《天地之心》。

当然，对于一些不甘于被资本裹挟的rapper来说，想要“随心所欲”，似乎只有一个选择：硬刚。不过，硬刚的风险也很高，现在的社交平台到处都是“苛刻的眼睛”。

2018年的《中国新说唱》，秃子2z接到了节目组的通知，节目组让他在参加比赛的时候，提着鸟笼子，装作老北京公子少爷出场。

随后，他带来的两首作品——《一马当先》和《Yellow Zodak》均意有所指。甚至在《Yellow Zodak》这首歌里，秃子直接公然承认：自己说的就是当年标榜中国风的Kris Wu。

然而录制结束后，更为魔幻的事情发生了，秃子的装扮被划为奇装异服，审查没有通过。所以有关他的镜头，也全部被剪掉了。

不得不提的，还有“那个男人”的《H.M.E》。这首歌在赛事diss曲上绝对具有里程碑式的意义。歌词“为了复活Jony J 你们到底准备了几个礼拜”展现出的影响力和传播度相当惊人，时至今日还能反复勾起网友的兴趣。

“难道是真的对他照顾，还是给了多少好处”、 “原来淘汰的最后也能达到终点，那我们为何要经历那没必要的风险”，对节目组的嘲讽可以说是相当贴切大胆、毫不掩饰了。

同时，这些diss虽然给节目带来流量与讨论，对于站在风暴中心的rapper本人也造成了不小的伤害。

除了上述提到的这些rapper之外，斯威特、未来星……都受到过一定的批评。这也是为什么越来越多的rapper在之后的综艺上变得束手束脚，尽可能去追求你好我好。

一般情况下，走黑红路线的rapper，走常规路线很容易被淹没，出奇才能制胜，实力不够drama来凑。而那些drama呢，也是三百六十线糊咖靠cue当红选手来长自己威风，拼凑起来是极为荒诞的群像：

《中国新说唱2020》上，参赛选手LaozG老司机内涵杨和苏可谓是经典名场面之一。他在节目海选中唱到“选出来的那五只狐狸还有羊和鼠”暗示那吾克热、福克斯和杨和苏，结果遭到杨和苏发文回怼，老司机直接跑到杨和苏微博下撕逼对线，大战一触即发。

先用diss的噱头来吸引观众，接着再用“过硬品质”触发观众嘲讽定律，在舆论走向上采取欲扬先抑的黑红营销策略，使其赢得了前所未有的关注，但也输了口碑。“吃相难看”、“蹭热度”、“想红想疯了”等积压问题开始借机清算。

正如凡事都有一体两面。黑红营销，对投机者而言，是容易翻车的捷径。对非投机者而言，或许只是众多营销方式中的一种而已。因此，究竟能取得何种效果，关键取决于运用的人和其心态。

同样，说唱歌手们给节目带来流量，节目组也理应通过后采、故事线等为他们“找补”。不过，对于rapper们而言，究竟是游戏还是生意可以说是相当见仁见智了。

这边rapper们和节目组联手赚得盆满钵满，苦了那些被beef吸引来的网友们，一边被收割，一边还被潜移默化地影响着三观。

只是，当大众对此类套路越来越了解，意味着生效门槛在提高。其实，无论是综艺的操盘手，还是想快速爆红的rapper们，与其冒着败坏口碑的风险试水黑红路线，不如稳扎稳打走得更长久……

撰稿&排版 / 钢化膜殺手

图片 / 来源于网络

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