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断层的90花,被谁拖了后腿?

态度 作者:桃红梨白 2022-07-30 22:36:03
桃红梨白:媒体人、专栏作家葛怡然和好友们的分享平台。公众号:geyiran666。

文丨亦茗 水星       图丨来源于网络


最近这段时间,被热巴的礼服新造型刷屏了。


整身礼服大胆运用了鲜艳的明黄色,和热巴的黑色齐刘海发型,形成鲜明的反差。



虽然这身礼服是过季款,来自华伦天奴2019春夏系列高定,但丝毫不影响,热巴穿出别样的风情。


热巴穿上这身品牌的高定礼服,是作为亚太区香氛代言人的身份,给华伦天奴拍宣传片。



虽然只是美妆线的香氛系列,而不是成衣线,但也是实打实的红血品牌代言。(关于奢侈品品牌的等级,我们之前科普过,华伦天奴是八大红血品牌之一)


热巴本身就手握MIKIMOTO御木本珠宝、沛纳海腕表的全球代言,而且还是LV的品牌大使。


如今又将华伦天奴这样的红血品牌代言收入囊中,可以说是锦上添花。


当然,要全面评价一个女明星的时尚资源,不只时尚代言这个维度,还有个非常重要的部分:杂志资源。


对于女明星来说,最被外界看重的,是登上“五大女刊”的频次。


我们通常说的“五大女刊”,一般包括VOGUE、时尚芭莎、ELLE、时尚COSMO以及嘉人。


迪丽热巴虽然在品牌代言方面比较突出,但杂志方面的战绩,略逊一筹。


到今年6月,才首次解锁ELLE封面,加上之前的时尚芭莎和时尚COSMO,凑齐三本,目前还差VOGUE和嘉人。


和热巴同样没凑齐“五大女刊”的90花,不在少数。


比如同为90花头部选手的杨紫。


在影视方面,杨紫在90花阵营里,始终是名列前茅的。


之前几年,已经接连贡献出了《香蜜沉沉烬如霜》、《亲爱的,热爱的》等一系列爆款剧。



但“五大女刊”杨紫只上了ELLE一本,还是《欢乐颂》时期和其他四美一起拍的。



曾经的“芳华三美”之一杨采钰,只有一本时尚芭莎。(上过两次,一次单人封,一次和陈飞宇合体)



至于其他的90花,像李沁、金晨、李一桐等,在时尚杂志资源这一块,更是跟不上节奏。


为啥很多90花,明明影视方面做出了一些实绩,而时尚大刊资源方面,却总差点儿意思?


最本质的原因在于,顶级时尚大刊选择封面人物,往往更青睐年轻的流量男星。


而对小花们的标准,会更加严苛一点。


周冬雨不到30岁,就拿下过“三金”(金像、金马和金鸡)影后,算是90花里的佼佼者。


所以她成了唯一一个集齐5大刊的90花,不仅如此,还是九大主流女刊全满贯。


即使是很难上的VOGUE,周冬雨也登上过两次(分别是2020七月刊及2022一月刊)


可对于男明星中的“顶流”,要求就没有那么高,有足够的人气打底,也能解锁更多大刊资源。


上过很多顶尖男刊封面后,很多流量男星,会把目光转移到女刊上。


易烊千玺实现了“五大女刊”封面大满贯,而杨洋、王俊凯、刘昊然、蔡徐坤等90后、95后小生,基本都上过“五大女刊”其中四本的封面。



所以,留给女明星的大刊资源并不多。


而且本就吃紧的封面资源,也被85花的头部选手们,瓜分得差不多了。


“天仙”刘亦菲,前几年就实现了“五大女刊”的大满贯,而紧随其后的杨幂、Angelababy、倪妮、赵丽颖、刘诗诗,也都解锁了除VOGUE外的四本。



年轻的流量小生及85花前辈,占有先机,导致大多90花时尚大刊资源不给力。


即使是时尚代言方面有优势的90花,这几年也被挤占了赛道。


因为顶奢选代言人,不仅要看你自身的口碑和业界影响力,还会关注流量带来的变现。


在这种情况下,微博粉丝庞大、高人气的90后小生,会更受品牌青睐。


杨洋不仅是LV美妆线娇兰的品牌代言人,还解锁了宝格丽品牌的代言。



而肖战这两年也在时尚领域进阶神速。


不仅成为Gucci的四大代言人之一,而且在最近还解锁了YSL护肤线代言人。(肖战代言的YSL夜皇后精华,上线后火速售罄)



而对于90花来说,虽然很多在电视剧领域,表现突出,但流量基础和带货力,还是会逊色于当红小生。


这也是为什么,我们会看到越来越多的男明星,来代言美妆产品了。


当然,除了被同行们分走资源外,最近几年,越来越多的高奢品牌,会把目光投向运动员。


像谷爱凌,去年就拿下了Tiffany全球品牌代言人的头衔,和易烊千玺平起平坐。



LV对谷爱凌也十分喜爱,不仅让她为品牌2023早春系列走秀,还让她出镜拍摄了Twist 手袋的广告。



东京奥运会铅球冠军巩立姣,成了蓝血品牌Prada的品牌大使。



从这种改变中,也能窥见品牌对当下娱乐圈的考量。


明星像一把双刃剑,拥有高流量的同时也伴随着“高风险”。尤其最近几年,各种明星塌房事件频出,开始不断翻车。


高昂代言费打水漂、投放出的所有广告要连夜下架这种都算是小事,劣迹艺人对品牌造成的负面舆论影响,才是无法用金钱来估量的损失。


王力宏离婚风波时,他代言的各种品牌也都第一时间跳出来,发声明表示不会再合作。



而对于很多顶奢品牌而言,明星的形象是否正面,也一直是考量的重要因素。


所以相比充满不稳定性的明星,形象阳光健康的运动员,就成了品牌们的新选择。


品牌对艺人多方面的考量,同行的竞争,以及其他领域名人的介入,都多多少少对90花的时尚资源,造成了冲击。


除了周冬雨、热巴这样的头部选手,很多腰部和尾部的90花,资源还是不太给力。


但也完全不必受限于此,可以发光发热的赛道,也不只这一条。


像上半年因为《请叫我总监》出圈的90花谭松韵。



她本身的脸型、五官以及个人气质,在时尚圈并不占优势。


所以谭松韵的路线非常清晰,不在时尚方面浪费太多精力,而是坚持在影视剧赛道默默耕耘。


靠自己的努力,成了2021年白玉兰奖最佳女主角入围名单里,唯一的90花。


如果自己真的有实力,无论是时尚还是影视领域,只要能打出自己独特的优势来,即使竞争再激烈,也能在90花的阵营里,有自己的一席之地。



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