专栏

张大奕公司退市,同样网红出身的雪梨却被请上了央视?

态度 作者:桃红梨白 2021-05-11 22:02:58

桃红梨白:媒体人、专栏作家葛怡然和好友们的分享平台。公众号:geyiran666。


文丨照川      图丨来源于网络



刚刚过去的五四青年节,雪梨Cherie被请央视财经邀请,去录《向上吧,青春》了。
 
她穿着一身巴尔曼的裙子,扎着高马尾,侃侃而谈。最主要是扛住了央视的高清镜头,她看起来又瘦又美,脸一点儿没崩。



是的,曾经的网红雪梨,现在是被主流财经媒体认可的女企业家了。
 
让人想起了最近特别有意思的三个消息:
 
第一个是是4月23号,雪梨旗下的“宸帆电商”宣布,在两个月之内,完成了两轮融资,融到了兰馨亚洲领投的上亿元人民币。



第二个在4月21号的时候,张大奕的“网红第一股”如涵控股,从纳斯达克黯然退市,市值下滑到仅有不到3亿美元。
 
第三个,董花花的Doya space在小红书上招募博主带货。董花花亲自出镜,追随而来的粉丝情绪十分高涨,买手店开地如火如荼。
 
她的生意,还真做起来了。



不仅对比强烈,简直“喜大普奔”:


努力搞事业的姑娘,收获了大笔投资,走向人生巅峰;

脱离丈夫掌控的主妇,日渐独立,张罗起了自己的事业;

传闻中当小三的女孩,最终身败名裂,声名和财富毁于一旦。


爽剧程度能赶得上《回家的诱惑》。
 
转念一想,虽然有起有伏,三人根本就走的是一样的网红卖货路线。
 
张大奕和雪梨自不必说,董花花的思路,也不过是“网红+阔太”,增加曝光率,最终目的是带货。那为什么三人境遇天差地别?



很多时候,事情往往就是失之毫厘,谬以千里。
 
操作上不过差一点点,性质和后续发展,就差了十万八千里。
 
还是先从雪梨说起。
 
雪梨的老公是杭州富二代张衍,也是她的事业合伙人。
 
完成女企业家与富二代的资产重组之后,18年雪梨到美国生子,孩子小名豆豆,重6.4斤。


(雪梨一家)
 
今年的上海时装周,为了推广自己的新锐童装品牌,雪梨带着豆豆走上了T台。
 
她穿着银色旗袍,比起老母亲,倒像儿子的大姐姐。



但最初,雪梨出圈是因为和王思聪传出绯闻。(传言中唯一一个见过老王的思聪前女友)
 
现在想想,雪梨见过老王,也在情理之中,毕竟大家同属企业家梯队,聊天也能找到共同话题。
 
于是她成了八卦传言中王思聪前女友里,“自己最有实力”的一个。



再适时当恰到好处“知难而退”,别人cue到她这一段经历,她还能大方回答:“感谢思聪,让我成长”。
 
坚持把“网红+独立”的帅气大女人路线走到底。



她老公张衍,也和王思聪有不少交集。
 
豆瓣小组有人放出消息,说两个人在杭州某酒吧“差点打起来”。但实际上被澄清只是喝多了,趁着酒劲,有些争执。



后来王校长穿了雪梨家衣服,被用来做宣传,张衍还在底下回复,“感谢校长神助攻”。
 
这一对夫妻,一个比一个敞亮。



虽然绯闻不少,但雪梨最下功夫的,一直是她的事业路线。
 
雪梨原名朱宸慧,从大学时代起,她就“很有想法”。
 
大学创业,和室友温州人钱夫人(原名钱昱帆),大三的时候一起开了淘宝店“钱夫人家雪梨定制”。


(雪梨和钱夫人)
 
她天天起来跑到杭州四季青,把自己的奖学金做初始投资,批发来低价成衣,在淘宝网店上卖。
 
别人说她大学生不好好念书,为挣俩个小钱耽误了学业,不值。
 
雪梨反驳说,做任何事都要有个取舍,趁年轻赶快冲,没准儿到了还30岁,再回头读个研究生呢。



其实,雪梨成绩并不坏。
 
毕业于浙江工商大学的她,大学想去新西兰奥克兰大学当交换生,出手雅思就考了7.0。



考过雅思的都知道,一般大学雅思要求6.5就够,雪梨大一就能能考7.0已经很不错了。
 
学霸又加上有商业头脑,拿着3000块钱奖学金就敢创业。靠倒卖女装,还没毕业,她俩网店的月流水就达到了万元,30岁回头读研还不是小case。
 
当然,30岁的雪梨没读研。
 
到了“而立之年”的她,宣布自己被湖畔大学录取了。



不像一般大学,有期末考和毕业证,湖畔大学只需要每两个月集中学习一次,但也有一点:“永不毕业”。
 
进了我们的圈子,就是我们的人,永远没有毕业一说。这所阿里巴巴主导的商学院,显然是某种身份的象征。



就像田朴珺毕业的“长江商学院”,哪怕学费高到65.8万元,也值得一上。
 
这样的商学院,最重要的永远不是课程,而是圈子。(张大奕读的是中欧商学院,意思一样)
 
要加入湖畔大学,需要有的“指定推荐人”来说,这些“指定推荐人”都有谁呢?
 
王中军、牛根生、刘永好、井贤栋......
 
无论哪个都是商界大佬,能得到他们的推荐,本身就是一件了不得的事。



当时雪梨的同学们又是谁呢?
 
王小川(搜狗)、傅盛(猎豹)、马东(就是《奇葩说》那个马东)......
 
想了解一个人的段位,看看他的朋友圈就能知道一大半。
 
雪梨的圈子,是围绕在阿里系周边的老钱新贵企业家。



其实,雪梨、张大奕、董花花的思路,都出奇地相似。
 
她们都是融入了阿里系圈子的女人。
 
聪明女人,能看准时代的风口,并不是怪事。
 
但到了张大奕这里,路就有点走歪了。
 
2016年,张大奕还叫嚣着“绝对是张大奕的时代”。



2019年张大奕作为顶梁柱的如涵控股,收入却大幅下滑。
 
因为如涵的股份里有阿里巴巴的三亿投资,所以那年的年会上,张大奕在台上跳热舞的时候,蒋凡就坐在台下看表演。



靠近阿里巴巴,近水楼台先得月。
 
如涵控股说自己是网红孵化top1,“阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构”。
 
在这支“中国网红电商第一股”里,张大奕签下许多网红,但真正能打的只有她自己。
 
根据财报数据显示,张大奕个人在企业营收中的贡献率,每年都在公司总收入的50%以上。
 
一家上市公司,如此依赖某一个人的力量,本身就是巨大的潜在风险。如果关键IP“张大奕”有任何闪失,就会不可避免地引发雪崩。



她似乎选择了一条更冒险的路,略微发挥了一下自己的女性优势,就接触到了别人难以触碰的资源。
 
但事实证明,网红和大佬,是个二选一的选择题。
 
网络时代的道德审判,是公众人物们的潜藏雷点,舆论一经发酵,负面效果立马翻倍。
 
前两天比尔盖茨离婚,被无良小报爆出一个华裔翻译女孩,或有小三嫌疑,网上立马传的铺天盖地。
 
一旦被卷进争议,无论孰是孰非都很难安然脱身。



再说董花花。
 
确实,现在拿董花花去和张大奕、雪梨比,似乎有些为时尚早。
 
不管怎么说,张大奕、雪梨都在这个圈子里起起伏伏混了十几年。



如果说经验就是财富,显然,她还并不拥有这样的财富。
 
董花花的“学习期”,比这两位都要长得多。
 
但得益于她的学习氛围是顶尖的,就像俗话说的“没吃过猪肉,还没见过猪跑”,作为最大电商平台老总的太太,她就算每天耳濡目染之下,也知道这模式究竟是怎么个套路。



但她不是大学起步的雪梨,也不是模特出身的张大奕。传统的少女网红风,都不再适合她。
 
她最有利,用起来也最顺手的标签,是“太太”。
 
什么是“太太风”,优雅、质感、慢节奏。
 
就像董花花一样,甚至有时脸上不施粉黛,却用一只口红,把薄薄的嘴唇涂满,像一种独特的法式风情。



她店里的东西是有腔调,但也贵到令吃土女孩咋舌。
 
一个缎面小包包800多,平底鞋要小3000块。



销售制度也是非常严苛,下单后不能退款,也不接受无理由退换货。
 
什么时候能寄到不确定,介意你就别下单,也是很豪横了。



玩网红+阔太高端品味,董花花在杭州自己改装好的小白楼里,刚刚开完了第一个艺术展览。
 
展览内容是陶艺,也很符合贵太太的品格。
 
她卖的货虽然都价高到令人咋舌,但依然有受众,有大批同样的中产太太捧场。
 
不管怎么各出奇招,只要能抓住一部分特定的受众,就算是胜利。



无论是雪梨、张大奕,还是董花花,她们的生意能做起来,也逃不过网红这条路。
 
“网红”之路,并非原罪,但真正实现发力的,并不是网红,而是“网红+”。
 
雪梨玩的是网红+独立。
 
她把自己的路,定义为“一个不服输女孩的十年”,放在了小红书置顶。



每个女网红,都恨不得把“独立”当成自己的标签。但实际上,雪梨的业内长期地位稳固已早有预兆。
 
她掌握了年轻女孩爱美的心理,低价薄利多销积累了原始资本,又积极追上了淘宝、微博、直播......每一个风口。



还有,就是敬畏婚姻。
 
网红的退潮时代来了一波又一波,当潮水退了,才能知道究竟是谁在裸泳。
 
张大奕试图走网红+大佬路线,却黯然折戟沉沙,在退潮后被困在了浅滩上。



不抄捷径说起来容易,许多人只是没有捷径可抄,而非真正认识到了捷径里的远路和陷阱。
 
而这听起来平淡的一切:
 
属于自己的事业,带得出来也带得回去的丈夫,可爱健康的孩子。



这才是真正让年轻的中产女孩子,觉得可以从中获得安全感的资本,真正令人羡慕的一切。
 
当然,网红时代也给了后知后觉的女人们一条通路,就像董花花一样,如果命运非要开玩笑,找到合适自己的方向,就不至于山穷水尽。
 
“网红+妈妈”、“网红+太太”、“网红+知性熟女”,哪种都好,只要出发,就不算太晚。



因为微信改了推送规则,最近一直有朋友问我们:为什么没有及时看到推文?


把我们设为“星标”,就可以每天不见不散啦~具体参考动图操作:



我们还会不定期推出彩蛋,给大家惊喜。试试看,在后台发送:红黑榜。告诉我们,你收到了什么?


推 荐 阅 





点击在看,支持一下!!

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[提示]友情链接:

法律法规检索大数据平台:https://www.itanlian.com/
盘点娱乐资讯黑料不打烊:https://www.ijiandao.cn/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

图库
关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
内容推荐