大家好，我是寺主人。
经常会有用户留言，问这么一些问题：
「我长痘痘，BA 说是因为我缺水要我补水。」
「我 T 区出油厉害，BA 说是因为我缺水要我补水。」
「据说有皱纹是缺胶原蛋白，那怎么补充胶原蛋白呀？」
你可能以为是铺天盖地的广告在做误导推广，但事实上呢，很可能并不是这样。一些护肤品广告虽然确实宣传尺度上在打擦边球，但很多我们耳熟能详的谎言其实都不是化妆品公司的正规营销广告，而是来自零售店和分销商为了销量而散布的非专业「话术」，这些话术都抓住了消费者信息不对称的问题和求美若渴的心理。下图为一本 BA 销售培训话术手册的第2章介绍，你们感受一下：缺水确实会导致皮肤干燥、易过敏、暗沉、皱纹更明显等问题和现象，但是皮肤缺水并不会导致出油、长痘痘，也不会让皮肤变黑。所以像「皮肤出油是因为缺水」这种说法真的只能用胡扯来形容。许多油性皮肤的同学因为听信了这个就拼命使用高保湿产品，油该出还是在出，反而不仅每天觉得脸上捂得慌很不舒服，可能还导致了黑头和痘痘加剧。还有同学长了一脸痘痘还在每天敷保湿面膜，痘痘变得更严重以后去问 BA，BA 居然说「这是毒素发出来了，是好事儿，再过一段时间就会完全好了」。结果这位同学居然还信了！你说你这和买小广告上降压药的老奶奶又有什么区别呐？我们对待这个谎言最好的态度应该是：根据不同肤质来做保湿护理，油性皮肤不要盲目追求所谓「保湿」。对于油性皮肤来说，过度使用「保湿」产品（尤其是含有矿油凡士林这样的高封闭性保湿产品），不仅对痘痘这样的皮肤问题没有帮助，反倒还可能加重。「水油平衡」也是一个营销词，听着特别好听，但事实上，水和油没什么可平衡的。即便我们硬要去解释这个词的话，那最多「水油平衡的皮肤」指的是「中性皮肤」，这是个现象，而不是其他什么问题的原因。角质层的水分从皮肤深层一层一层的扩散而来（比如真皮层），而皮肤表面的油则是皮脂腺来分泌的，本身来源就不同。干性皮肤角质层含水量低，最重要的原因不是深层皮肤的含水量少，而是因为角质层因为各种原因没有办法把水分留住，使得水分流失过快。而大油田油脂分泌的多也不是因为真皮层水分太高或者太低，这和遗传、饮食以及很多因素都有关系。也就是说，你以为敷敷面膜拍拍化妆水，就能从沙漠皮或者大油田变成中性皮肤？而且居然还是同一款产品谁都能治？咱们都不说科学，你这连科幻都算不上了，这属于玄幻的范畴了好吗！BA 最喜欢给人推荐补水面膜，为啥？因为这东西用完舒服又肯定用不出事儿来，那当然能卖一个是一个啊。皮肤干的人她说来个补水面膜，皮肤油的人来她也说来个补水面膜，中性皮肤的人来她说来个补水面膜能去黄... 当然能啊，短时间角质层水分提高，本身就是会看起来变白了啊，你在澡堂里泡30分钟我保证你出来的时候连手都是白的。对待这个谎言的办法还是和上面一样：根据不同肤质，做好基础保湿，油性皮肤不要过度使用所谓「补水保湿」产品。现在还有导购会说「出油是缺油」这种话，下一步大概是要说「皮肤水润是缺水」吧？当然，补水面膜用用也没什么问题，喜欢就用，但真的，别相信什么「出油是因为缺水所以要补水达到水油平衡」这类鬼话了。二氧化钛除了防晒功能以外还是最白的色料，那上脸之后当然白啦。各种素颜霜都是这个原理。正常的美白周期都比较长，1个月几乎都算是速效了，3个月左右能有肉眼可见的效果已经算非常厉害了，这还是要配合防晒防晒防晒防晒防晒才可以，而且对我有用的对你还不一定可以！之前在《关于黑眼圈你值得知道的事》 说到了，年轻人绝大部分的黑眼圈（如果呈青色）都是因为眼下脂肪太少，血管透出来导致的。就像你手腕内侧可以看到静脉一样，你觉得涂什么可以让你手腕上的静脉消失呢？这不是在搞笑吗？色素型黑眼圈确实有（发黄褐色），也可以通过美白眼霜得到缓解，但也绝对不是「一个星期」就搞定的。正确对待这个谎言的态度应当是：如果你的黑眼圈是青色的，不要指望任何眼霜了。头发唯一活着的部分是生产头发的毛囊，其它我们看到的毛发其实都是「死」的，不进行新陈代谢，也没有所谓「营养」供给头发。所以，一切你们见到的发膜也好，护发素也好，精油也好，都不能够真正「修复」头发！很多同学可能都不会留意，但如果大家仔细看关于头发护理的文章和宣传，不止是我们，只要不是在胡说八道的都只会说到「修护」而不是「修复」。类似这样的细节其实还有很多，它们有一些是硬性要求，也有的是品牌方或者宣传方在避免过度误导说到这里肯定有同学又要非黑即白了：「那这些都是骗子！再也不买发膜了！」当然不是没有用，只是「修复」这个词并不是普通消费者理解的「修复」，未免有点混淆视听，但护发用品确实可以让头发看起来更好。所以对护发用品正确的态度应该是：护发产品更像化妆品而不是护肤品，使用之后它们会让你的头发看起来很好。但是，一旦洗去，你的头发该是什么样子还是什么样子，并不会因为他们而恢复。
谎言6：补充胶原蛋白这一点无论是我还是普罗卡斯特，都已经说过了，但是还是有很多小猴纸要问。护肤品里的胶原蛋白，无论是面霜精华或者是面膜，主要作用是保湿，因为胶原蛋白分子很大，目前主流仍然认为是不能渗透进皮肤内部的。虽然有机构说开发除了可以渗透进皮肤的胶原蛋白，但都没有很公开的数据来供其他科学家检查，也没有提出有力的反驳来说明现有的观察和理论不正确。既然这样的话，你又为什么急着去相信呢？口服胶原蛋白也没有正规试验证明它的有用性，而且胶原蛋白本身氨基酸种类并不全，即便作为普通食物来说也存在营养缺失，实在是没有理由大买特买。另外，除了保健品没用以外，猪蹄凤爪什么的也是没有用的。补充胶原蛋白这个概念原本的目的是让真皮层恢复弹性，归根应该问「怎么延缓衰老？」，而不是问「怎么补充胶原蛋白」，通过其他手段防止胶原蛋白流失才是要义所在。具体见：《不想年华老去？你需要先知道这些...》详细的内容普普也写过胶原蛋白的文章，可以在他的号「普普的实验室」里搜索也能看到。今天的内容就到这里啦，大家还有什么想知道的问题，留言告诉我吧。
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