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「囧妈」网播背后,除了徐峥还有谁?

态度 作者:吐槽电影院 2020-01-26 18:25:44


鼠年新春第一天的零点,徐峥执导的电影《囧妈》上映了。

只是,这次的上映渠道并非在传统的电影院,而是在达成合作的网络平台,观众可免费点击观看。

划重点——

一、网播。

二、免费。

两大举措皆“前无古人”,实打实的兵行险招。


于观众而言,在家就能免费看电影,安全得到了保证,自然喜闻乐见;于徐峥、《囧妈》和字节跳动而言,口碑逆势上扬,收益也有了保证;于院线方面而言,早期合作成果打了水漂,日后电影市场变化更为莫测,愤慨也在所难免。

但无论站在什么立场,都必须承认,徐峥和《囧妈》的反应之快、格局之大,是其他电影人和电影难以企及的。

要我说,这事搁徐峥身上,意料之外情理之中。

不信?

我们从三个维度去分析——

首先,作为一名演员,徐峥有很强的进取心

在凭借《春光灿烂猪八戒》走红荧幕之前,他曾是一名专业的话剧演员。

在上海人艺待了6年,一路从龙套演到台柱子。

26岁就摘得“白玉兰”最佳男主角,中国话剧届的最高奖项。

冷知识:徐峥曾做过发模

闯荡小荧幕,他又以意想不到的速度一炮而红。

那个机灵深情让人又爱又恨的“猪哥哥”形象,说是一代人的童年回忆并不夸张。


电视剧作品奠定了徐峥作为演员的国民度。

除了“猪哥哥”,他还是亦正亦邪的李卫,大智若愚的朱允炆,有点皮又善良诚恳的“当婚大男”……

2006年,徐峥参演电影《疯狂的石头》。

很多人不知道,这部银幕处女作,是他自己“争”来的——

宁浩原本想邀请陶虹,结果剧本发到了陶虹与徐峥的共用邮箱,徐峥看完之后立刻毛遂自荐。

他自费打着飞的去重庆,在剧组待了20天,演活了一个市侩阴毒、爱好射击的地产商“冯董”。

戏份不多,但给观众留下深刻印象。


徐峥和宁浩合作到第三次,当上了主角。

演《无人区》,他短期减重20多斤,将一个精英律师的精明干练、人性的恶与善演得丝丝入扣,成功斩获第五届中国电影导演协会年度男演员。

而后,《催眠大师》《心花路放》《我不是药神》等电影上映,部部叫好叫座。

尤其《我不是药神》中,徐峥将一个烂得讨嫌、俗得可爱的小人物演得毫无破绽。

从前期的麻木到初初得志后的嚣张再到后期释放善意、对生命的尊重,每一次转变都真实细腻,让人无比信服。

就这样,徐峥通过一个个角色,把自己炼成了中国电影的一块金字招牌


徐峥的作品列表里,绕不过去的还有“囧系列”。

《人在囧途》后,他自导自演了《泰囧》《港囧》《囧妈》。

他作为导演的洞察力,不仅体现在商业价值上,也体现在人文思考上。

《泰囧》票房12.67亿,《港囧》票房16.14亿,到《囧妈》已经未映先火。

在这几部电影中,徐峥塑造了一个事业初步成功的中年男士。

尽管已经晋身中产或小富阶层,但仍笼罩在巨大的无所不包的焦虑感中。

他们渴望更多,又唯恐失去已经拥有的一切。他们看似事业有成家庭美满,却渴求心灵上的自我救赎。

这样的人在我们身边太多了,所以能够引起广泛的共鸣。


包括最新的《囧妈》,徐峥通过一段火车旅行,对中国式亲情困境进行了一次全景式展现。

片中这对母子,一个想控制,一个要逃离。

妈妈的养生鸡汤文章、60秒语音方阵,儿子对陪伴和理解的忽视,都无比真实。


对比当下现实,是不是更加焦虑了……


焦虑,不仅是“囧系列”的关键词,也应该是徐峥最近一段时间生活的关键词。

《囧妈》的上映并非一帆风顺。

原本春节档七片齐发,部部重磅。其中呼声最高的“票房冠军”为陈思诚导演的《唐人街探案3》,而《囧妈》的预售成绩仅占《唐人街探案3》不到五分之一。


1月20日中午,徐峥抢先宣布电影《囧妈》提档到大年三十上午8点上映。

消息一出,引发网络热议。

按照春节档的惯例,新片都会在大年初一上映,是为了让影院工作人员除夕夜能在家过个好年。

徐峥随即在社交媒体上发声,向影院工作人员表示歉意,并承诺会安排地面工作人员发红包,慰问大家。

《囧妈》的提档直接导致了《夺冠》与《熊出没》两部电影跟着提档,而同时,预售成绩傲人的《唐人街探案3》则坚持在大年初一首映。


一切还没有结束。

就在大家为这个假期还要不要去电影院争论的同时,疫情汹涌,让本该祥和热闹的新春佳节变得有点“冷”。

终于,1月23日,大年夜前一天,春节档7部电影一一官宣撤档

这是一个无比艰难、涉及巨额损失的决定,但我们都能理解。因为,平安才是最大的春节档。

事已至此。

“最惨春节档”就此尘埃落定?

不,徐峥还是那个不按牌理出牌的人。

作品里的他总是焦虑,但在作品之外,作为一个电影人,他曾经说过:

“不要对抗焦虑,焦虑背后隐藏的是责任。”

1月24日,今日头条官方微信号发布了“大年初一,头条、抖音、西瓜请全国人民免费看《囧妈》”的消息。


消息一出,原本冷却的电影市场瞬间炸了锅。

要知道这是历史上首次春节档电影在线首播!而且是免费!

从圈内人士到普通网友,通通没想到徐峥还有这一手。

于是,热搜飙到第一,朋友圈刷屏,各大论坛上对徐峥的好评也是一波接一波。


通过“《囧妈》初一免费观看”的惊人创举,徐峥终于扭转了颓势。

既摆脱票房预估的不利形势,让影片的收益得到了基本的保障;又给广大影迷和消费者带来福利,让大家足不出户就能在初一免费欣赏贺岁大片。

多年后我们想到这个春节档,《囧妈》绝对是绕不过去的一个标志。


《囧妈》网播确定之后,买下版权的字节跳动得到多重认可,徐峥背后的欢喜传媒也“名利双收”。


不得不提到的还有男装国民品牌海澜之家以其敏锐的洞察力与极速的反应力,由局外人变成了局内人,陪全国人民一起看《囧妈》。


据悉,这整个的谈判布局不会超过12小时,其中还包括全国人民都在放假的大年三十。

大年初一零点,《囧妈》如约上线,海澜之家的15秒新春广告成为了唯一的前贴广告。

特别需要指出的是,海澜之家的电商及微商城同步配合展开买赠活动,甚至微商城直接送起了人人有份的200元无门槛券,满足了消费者的需求。

在借势营销上,海澜之家一直如此优秀。

在1月6日凌晨西甲的一场关键比赛中,中国足球运动员武磊成功进球,成为了历史上首位攻破巴萨球门的中国球员。

几个小时之后,海澜之家立刻官宣武磊成为全新品牌代言人,其速度之快,令人咋舌。

几次漂亮的营销战役让海澜之家成为了爆款收割机,也成为消费者心目中当之无愧的中国男装代名词。


不管是对于徐峥导演本人,还是对于海澜之家来说,这都是一个优秀营销案例。

《囧妈》线上免费播出,为无数观众增加了一丝“年味儿”,抚平了一些焦虑。

海澜之家近一年来紧贴时代热点,打造中国男装背书,将会越来越夯实其行业地位,风头无两,无人能及。

而作为消费者的我们,将会拥有更好的服务,更好的产品,我们乐见其成。

最后院长要再次提醒大家:

戴口罩,勤洗手;注意卫生,保持室内空气流通;提高警惕,尽量少出门,不要到人流聚集的场所活动。保护好自己和身边人。

冬天已进尾声,春天还会远吗?

让我们见屏如面,平安祥和,择期再会!


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作者系网易新闻、网易号“各有态度”签约作者
“在看”,2020平安喜乐
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