2019腾讯娱乐白皮书·综艺篇:IP的复制与裂变

态度 作者:腾讯娱乐 2020-01-07 17:36:12 阅读:343



 

2019综艺篇章报告:

IP的复制与裂变

    

行业过冬 

综N代成可复制粘贴的“保命牌”

 

翻看2019年的综艺白皮书,很难掩饰一种无力感。一年前,综艺事业还在各种“逆风翻盘”,沐浴大好春光;到了2019,一夜入冬——受到近两年广告市场整体降温的影响,国产综艺产量应声下跌,不论是卫视综艺还是网络综艺,都在经历一场“倒春寒”。

 

2019年,我国综艺播出总量为184部,较上年减少33部——这个数字,约等于三家头部卫视全年的综艺产量。卫视综艺产量连续三年下滑,全年仅产出79档,一向高歌猛进的网络综艺也减产30档,连续五年的增长纪录就此中断。

 

持续多年的综艺牛市正在经历拐点,行业需要面对漫长的冬天。

 

凛冬之下,“活下去”已成第一要义。批量生产且获得市场校验的“综N代”,无疑是最稳妥的选择。五大卫视和四大视频平台2019年产出的“综N代”达65部,虽然总量与2018年基本持平,但占比上浮近10%。与此同时,流量也都被“综N代”聚集,不论是收视率榜单还是热度榜单,“综N代”都占据了大半。

 

成熟IP历经市场打磨,依旧生命力旺盛,这是好事。但与之并存的严峻挑战是,如何维系观众的口碑。在2019年国产综艺口碑前十名中,几乎完全看不到“综N代”的身影。这不难理解,当同一种模式不断被复制粘贴,观众的好奇心在短时间内会被迅速消耗,这种模式的吸引力也相应减退,赢得好评将变得越来越难。

 

但创新谈何容易。五大卫视和四大视频平台2019年产出的新节目仅75档,较上年减少41部。从表面上看,是综艺节目原创力在下降,但究其根源,严峻形势下新节目“难产”,也反映出行业里多方博弈的艰难局面。毕竟在当前的市场环境下,试错成本无法估计,谁都没有胆量不计代价地投入。

 

行业产能整体下滑

网台差异化分流加剧

 

产能不足,是2019年综艺面临的整体困境。

 

在环境趋冷、观众分流、人才流失等困境下,电视台的日子越来越不好过。2019年,五大卫视周五至周日晚间黄金档播出综艺产出共49档,除了湖南卫视产量持平以外,浙江、东方、江苏、北京卫视都出现不同程度减产。其中,北京卫视下滑最猛,跌幅过半,全年仅产出5档周末黄金档综艺。

 

过去“财大气粗”的视频网站,2019年也在改变风格。除腾讯视频产出与上年基本持平外,爱奇艺和优酷双双减产超四成,芒果TV凭借17档节目,挺进前三。优酷掉队,维持多年的“优爱腾”三足鼎立的格局被打破——至少是在综艺领域。

 

电视台与视频平台的内容布局已经出现明显分化,根据不同受众定制的差异化发展路径也愈发清晰,网台分流的趋势进一步加剧。2019年各大卫视集体退出养成类综艺大战,造星重任也正式移交给视频网站。一些投入比较大的音乐、竞技类综艺逐渐减少,更多符合大众口味的生活、情感类节目被加码。

 

四家视频平台之间也呈现出显著的气质差异。腾讯视频成综合类战舰,货架上的综艺最多,题材分布也最广,既有《创造营2019》、《明日之子之水晶时代》等顶级养成类综艺,也有《演员请就位》、《心动的信号》第二季、《幸福三重奏》第二季、《我要打篮球》等题材多样的中腰部综艺,发力相对平均。

 

爱奇艺则聚焦竞技类综艺,主推的《青春有你》、《乐队的夏天》、《中国新说唱》第二季,都属于圈层内容,粉丝向气质显著。优酷依靠《这!就是街舞》、《这!就是原创》、《这!就是灌篮》三部王牌稳住大盘,但整体产量较少,类型化探索不够突出。背靠湖南卫视的芒果TV,推出大量如《妻子的浪漫旅行》第二季、《我最爱的女人们》、《女儿们的恋爱》等情感生活类综艺,大众化和女性向气质明显。

 

“观察”、“体育”、“带货”

将成2020年综艺关键词

 

岁末年初,各大卫视和视频平台的招商大会都已相继落幕,根据目前各平台已公布的综艺片单,我们大致可以预见2020年综艺行业的风向走势。

 

低风险的“综N代”依然会是综艺的主要构成,据公开统计,明年五大卫视、四大视频网站预计推出的综N代超过50档。其中,《王牌对王牌》进入第五季,《明星大侦探》、《极限挑战》、《拜托了冰箱》纷纷推出第六季,是当之无愧的长寿综艺。2019年播出效果不错的新节目《演员请就位》、《忘不了餐厅》、《我的和我的经纪人》,2020年也都将继续加码。

 

虽然养成类节目普遍面临同质化严重、影响力难出圈、新人匮乏等尴尬处境,但其前进步伐并未放慢。2020年,优爱腾三大巨头将再携四档头部养成类综艺入局混战。但一个可以预见的隐忧在于,如果新人供给依旧不足,已出道艺人回流选秀综艺“再就业”的现象,可能会在2020年更加突出。

 

观察类综艺也将继续井喷。事实上,2019年观察类综艺已经迎来全面爆发,从最初的恋爱类延展到代际沟通、家庭关系、职场等诸多领域。2020年,这类节目将裂变至更多题材:例如,观察成长真人秀《我的明星家教》、独居生活观察真人秀《我和我的生活》、“恋爱+演技+观察”的《想谈个偶像剧般的恋爱》等。可见,观察类节目已经成为综艺节目贴近“现实主义”的主要途径。

 

除此之外,2020年还将是“体育大年”。东京奥运会、北京世界体育大会的举办,势必会推动体育综艺爆发。腾讯视频《我要打篮球》第二季回归,《超新星全运会》也将开启“夏日奥运季”,届时会有超过150位超新星共同参与体育竞技。优酷则直接在2020年综艺片单中开辟了“我爱奥运”板块,一口气推出《VS冠军》、《击中未来》、《我是解说员》、《极限玩家》四档节目。

 

在招商困难的大环境下,卫视、视频网站纷纷下场打造“带货类节目”,表现出极强的求生欲:腾讯视频的商战真人秀《代号K计划》,爱奇艺的《我是带货官》,优酷的《花花万物》、《有间咸鱼铺》、《嗨皮仙女》、《花花淘花铺》,芒果TV的《你怎么这么好看》第二季、《女人的秘密花园》,以及北京卫视的《我在颐和园等你》、东方卫视的《我们的国货》,集体组成了2020年最靓丽的“带货”军团。

 

这些新类型节目能否被观众接受还有待观察,但创新内容大批量出现,可以视为寒冬之下,从业者们努力“自救”的表现,也是行业有望迎来新一轮发展机遇的积极信号。



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