原来当年大家最爱的运动鞋品牌,都是这样”起死回生”的?

原来当年大家最爱的运动鞋品牌,都是这样”起死回生”的?-文娱排行榜

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在体育品牌行业,因为耐克、阿迪达斯等全球性品牌的知名度非常高,所以其他体育品牌之间的竞争就非常激烈。全球性品牌拥有古老的创立故事和历史,自然就拥有着雄厚的粉丝群体,相反其他品牌则因为缺乏品牌故事性,每次都面临着要推出新的营销战略的负担。

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因此有不少体育品牌会因经营不善而倒闭,但也有其他体育品牌以适当的营销方式突破危机,并迎来了第二个全盛期。

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其中广告模特就是营销的一大重点,今天我们就一起来看看将体育品牌瞬间变身为热门单品的代言模特吧?

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PROSPECS(步乐斯) -金妍儿

1981年韩国本土品牌PROSPECS诞生,1988年PROSPECS正式赞助首尔奥运会,并被大众所熟知。之后国内80~90年代的顶级体育明星接连选择了PROSPECS,PROSPECS也成为了韩国本土最好的运动品牌。

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而1994年PROSPECS就出现了营销失误。据悉,当时韩国首位职业棒球大联盟选手朴赞浩在春季集训时想穿韩国本土品牌PROSPECS的鞋,于是向PROSPECS品牌方表示:“春季集训时需要穿(运动)钉鞋,麻烦做四双蓝色的送过来”。

但PROSPECS方面却表示没有蓝色,只给朴赞浩送去了一双黑色钉鞋。最后朴赞浩去春季露营时选择穿了耐克的钉鞋。

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2000年,徐太志被启用为PROSPECS的广告模特,甚至还面向年轻顾客推出了OOC这个休闲品牌,但其效果并没有长久。

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之后PROSPECS的销售额持续下降,并成为大众心目中“过去流行的品牌”。随后PROSPECS通过新的模特挽回了品牌危机,那就是花滑女王金妍儿。

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PROSPECS品牌方似乎是想挽回之前对朴赞浩的失误,2010年温哥华冬奥会后金妍儿与耐克的赞助工作结束后,PROSPECS便立马和金妍儿签署了赞助协议,结果大获成功。

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2012年PROSPECS W选择金妍儿为代言模特后,2012年PROSPECS W销售额上升到1400亿韩币,增长了43%;2013年PROSPECS W创下1800亿韩元的销售纪录,销售额再次增长了30%以上。

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当时PROSPECS W启用金妍儿作为代言人,支付了10亿韩元以上的代言费。而金妍儿代言后,不算服装,跑步鞋一个月的销售额就超过了20~30亿韩元,所以PROSPECS果敢的模特费用投资大获成功。目前PROSPECS已成为韩国知名的运动品牌。

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PUMA(彪马) -李孝利

德国运动品牌PUMA在1982年进军韩国,1993年PUMA与衣恋集团合作提高了知名度。特别是2004年推出的“Speed cat”款式年销售额便超过了1000亿韩元,收获了很高的人气。当时“Speed cat”成为了20多岁年轻消费者的时尚单品,年销量超过10万双。

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据悉PUMA的“Speed cat”也是一双被认可为时尚单品的运动鞋。但是此后PUMA推出的新产品并没有得到太大的关注,因为PUMA在运动品牌和时尚品牌之间陷入了模棱两可的定位,所以销售额呈下降趋势。

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2012年PUMA出现了救世主,那就是超级明星李孝利。李孝利成为PUMA的模特后,不仅以PUMA的运动服完成了日常穿搭,还完成了夜店穿搭,随后PUMA再次获得了很高的人气。

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当时大众也开始意识到运动服是即使不运动也能穿的休闲穿搭,因此在李孝利的带领下,便掀起了一股新的运动服流行趋势。

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Reebok(锐步)-安昭熙

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美国健身品牌Reebok在韩国20世纪90年代初期通过新人演员李钟原的“椅子广告”获得了很高的人气。特别是Reebok特有的充气鞋更是备受初高中生的喜爱,有着不亚于耐克的人气。

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但是因为90年代篮球的人气逐渐减弱,以篮球鞋为代表的Reebok的人气也自然而然地呈现了下降趋势。在大众的印象里Reebok是“过去最有人气的篮球鞋品牌”。据悉2012年Reebok选择了世界级时尚达人米兰达可儿为代言人,但效果并不佳。

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与此同时,将Reebok打造成时尚单品的模特登场了。那就是2013年担任Reebok广告模特的安昭熙。有着童颜长相和8等身身材的安昭熙,可爱地演绎出了充满健康美的运动风格。昭熙代言后,她在广告拍摄中身穿的商品也卖得非常火爆。

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特别是1985年推出的Reebok GL6000,2013年昭熙重新诠释了该款运动鞋的复古风格,随后便被大众称为“昭熙运动鞋”,获得了极高的人气。正因为如此,Reebok GL6000 2013年销量上升了200%。

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之后Reebok打破了篮球鞋的标签,以年轻人的时尚单品成功刷新了品牌形象。

                                                    

                                                       

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