被肖战和李现瓜分的夏天,刘昊然还能在“上头男友”比拼中扳回一城吗?

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被肖战和李现瓜分的夏天,刘昊然还能在“上头男友”比拼中扳回一城吗?-文娱排行榜

来源:贵圈

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划重点:

1)人气口碑俱佳的昊然弟弟成了闯入者,需要在已经基本成型的暑期档格局中,重新开辟属于自己的领地。

2)硬核精英男韩商言,把大众审美从满目的“花美男”、“小奶狗”里拽了出来,久违的“阳刚硬气”让万千少女多了一个共同的新名号——“现女友”。

3)这个夏天被喻为国产古装片“最后的晚餐”,这个暑期档也是“寒冬论”过后一次回温尝试,承载的期待和焦虑几乎同样多。

被肖战和李现瓜分的夏天,刘昊然还能在“上头男友”比拼中扳回一城吗?-文娱排行榜

文/郝叁 编辑/向荣

暑期档带来爆款,也制造流量。

一个月内,《陈情令》和《长安十二时辰》二虎相争的局面,被突然杀入的《亲爱的,热爱的》、《宸汐缘》和《九州缥缈录》打破。再算上刚收官的《大宋少年志》、缓慢更新的《我们不能是朋友》,以及各路都市情感剧,随着气温爬升,暑期档变得热闹非凡。

层出不穷的剧集让网友开始了“军训式追剧”。在有限的时间里,选择看李现还是昊然,肖战还是四字弟弟,成了今夏追剧女孩最难以抉择的锥心之问。

“七月男友”、“上头女孩”是时下最流行的网络梗。上线两天,李现、杨紫主演的《亲爱的,热爱的》全网播放量达到2.1亿。无论台网播映指数还是微博剧集榜单,全民向的《亲爱的,热爱的》势头迅猛,成功超过此前播出的《陈情令》和《长安十二时辰》。

被肖战和李现瓜分的夏天,刘昊然还能在“上头男友”比拼中扳回一城吗?-文娱排行榜

▲微博剧集榜的小时榜、日榜更新《亲爱的,热爱的》久居第一

这部花痴女学霸爱上高冷霸道总裁的套路偶像剧,去年7月就已杀青。历经导演争议、改名、网友举报等风波,播出前并不被看好。但随着男女主角爱情线铺开,两人日常互动让网友直呼“上头”。霸道总裁的升级版——硬核精英男韩商言,把大众审美从满目的“花美男”“小奶狗”里拽了出来,久违的“阳刚硬气”让万千少女多了一个共同的新名号——“现女友”。出道8年的演员李现,开始频繁登上热搜。有网友发现,李现的微博粉丝数一个月内从492万飙升至1165万;7月9日播出开始,每天都有和他相关的热搜词条。

#李现宠溺笑#、#中了李现的毒#、#上头了#等相关话题,在互联网平台上迅速蔓延。追剧女孩们发现,李现和《亲爱的,热爱的》密集出现在自己的朋友圈、微博、论坛、短视频App甚至微商的广告图文里。

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▲图源自李现个人社交平台

但随着刘昊然和《九州缥缈录》在7月22日的突然加入,让战况变得复杂起来。一边是“我们一起嗑李现”,另一边是“昊然弟弟扎着小辫子闯九州”,追剧女孩一时无从选择:“几点更?如果也是10点,对不起弟弟,你先更两天。”

《九州缥缈录》是一部惊动过“半个娱乐圈”的剧集。在刘昊然6月3日的剧宣微博下,何炅、谢娜、白敬亭、王俊凯、魏大勋、王大陆、彭昱畅、袁弘、韩东君等人友情转发推荐;女主角宋祖儿那里,周冬雨、欧阳娜娜、杨紫、吴宣仪、孟美岐、阮经天等人也纷纷站台助威。

它曾是这个暑期档最受关注的古装剧,原计划于6月3日22点在浙江卫视及腾讯视频等平台播出。这部剧拥有大IP、大制作、大阵容和十足的爆款气质,是视频平台今年夏天握在手中的第一张大牌。若能如期播出,在暑期档大战方兴未艾时入场,自然能领先半个身位,占据竞争先机。

这个夏天被喻为国产古装片“最后的晚餐”,这个暑期档也是“寒冬论”过后一次回温尝试,承载的期待和焦虑几乎同样多。此前有行业人士预估,《长安十二时辰》和《九州缥缈录》是今年爆款剧的种子选手,有望突破圈层,延续去年暑期档《延禧攻略》《如懿传》领跑全年剧集市场的势头。但接踵而至的撤档事件,向所有人预警了今年古装剧的震荡,也就此改变了2019年暑期剧集的格局。

昊然弟弟出师不利,肖战和李现成为暑期档的最大赢家。前者由圈内名不见经传的小透明,变成人气逼近一线的新晋流量,后者则在出道八年后迎来事业巅峰。相较于其他主演们,这两位人气王在微博上“营业”得更加频繁。天天出现在热搜上的李现,总能“踩准”网友情绪,和粉丝一起为戏“上头”、用毛驴头像、给周杰伦打榜……每一个举动都为他和剧集掀起新一轮热议。

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▲《长安十二时辰》上线后易烊千玺率先圈了一波粉


直到6月27日,《长安十二时辰》悄然上线的消息,让“九州粉”重新燃起一线希望。7月16日,坊间传来《九州缥缈录》复播的消息。下午14点,《贵圈》记者联系剧方工作人员,得到的回复依然是“真的不确定,先别赶(稿子)了”——他们在一个月里收到无数条询问复播的信息,天天都是备战状态,“我们也焦虑”。

某参演艺人的工作人员告诉《贵圈》,16日下午,他们收到片方通知,“有可能”播出,但被叮嘱“不要有任何的宣传动作,先观察一下”。22点,被砍掉14集的《九州缥缈录》复播。相关人士称,删掉的是一些战争血腥画面,“打回去改,改好了就能播了”。


这个夏天,“最严限古令”悬在每一部待播古装电视剧头上,“定档”、“官宣”成为极有风险的营销动作。有了前车之鉴,裸播和轻宣成为共同的行动策略。6月27日晚间,腾讯推出独播剧《陈情令》,另一视频平台推出独播剧《长安十二时辰》——这两部都是被延期播出的剧集。播出当日,将近一年没有发微博的《陈情令》官微突然“复活”,称该剧在当晚8点开播。没有任何预告片和宣传物料,这部此前备受关注的剧集悄无声息地开播了。

《贵圈》从相关人士处了解到,《陈情令》从筹备到播出,其间颇多周折,“能播出都是谢天谢地”。播出期间,演员和制作方接受采访时措辞十分谨慎,力求规避风险,“太火就容易被当成典型”。

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▲7月16日晚22点后《九州缥缈录》官微发布的“铁甲依然在”海报


面对《九州缥缈录》突如其来的复播,刘昊然也比两个月前谨慎了许多,待到剧集上线第二日,才发布“吕归尘来了,今晚十点继续闯九州”的微博宣传。

重新上档后,《九州缥缈录》的赛道已经被瓜分大半。暑期热门话题和追剧女孩的晚间档期,早已被李现、易烊千玺、肖战、王一博等新老流量牢牢占据。人气口碑俱佳的昊然弟弟成了闯入者,需要在已经基本成型的暑期档格局中,重新开辟属于自己的领地。

李现狂飙突进式的爆红让不少人对“病毒式热搜”表示怀疑。但相关人士为《贵圈》分析,《亲爱的,热爱的》面向全民,有着天然的观众基础,破圈机会更大。《陈情令》主打垂直圈层,《九州缥缈录》和《长安十二时辰》是男性向和粉丝向,四部热门电视剧,用户基础和传播方式各有不同,自然也会有不同的命运走向。

这场事先看来大局已定的暑期档战役,在“不可抗力”的作用下,重新变得扑朔迷离起来。据不完全统计,除了已播出剧集,今年暑期包括腾讯视频在内的四家视频平台还剩下20余部待播剧。其中胡一天主演的《绝代双骄》,迪丽热巴主演的《三生三世枕上书》,任嘉伦、谭松韵主演《锦衣之下》,汤唯、朱亚文的《大明风华》,黄磊、海清的《小欢喜》都名列其中。这些剧能否播出、能否成为爆款,在一切尘埃落定之前,没有人知道答案。

 


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