大家好，我是寺主人。

 

这是进化论第一次出榜单。

 

声明在前，这个榜单完全没有任何利益相关，没有任何一个品牌是付费上榜的。

 

出这个榜单的目的很简单，进化论接触过的品牌方也有上百个了，我们有个筛选广告的微信群，所有的产品都会由我和普普把关。

 

淘汰率很高，几乎只有不到三分之一前来投放的产品才能成为我们的金主。

 

而在这些已经被筛选过的品牌里还有一些非常好的品牌，他们不一定都是投放量最大的品牌，也不一定都是市场上卖得最好的品牌，但他们无论是产品、广告宣传还是对待媒体和消费者的态度，都是让我们非常敬佩和感动的。

 

也有一些品牌产品过关，但无论是宣传还是对待媒体和消费者的态度都是非常让人不悦的。

 

大家都在说今年行情不好，乙方难做，所以我们更希望这样的正向反馈能形成一个良性循环，让好品牌会越来越多，市场环境也越来越好。

 

希望通过设定这样的行业模范和标准，能一点点让良币驱逐劣币，让整个市场生态变得健康，让消费者真正能用到好东西。

 

接下来，就来看看上半年所有给进化论投广告的品牌当中，哪些是进化论的最爱品牌吧，排名也不分先后哦。

 

多芬

对，又是我们的老朋友多芬。

 

多芬也不知道在进化论被提起多少次了，产品经典好用没得说，我自己也是长期在用。

 

Brief 很准确，宣传没有夸张的噱头。

 

对进化论的调性也很认可，沟通起来很平等，完全不会有「我花钱不能白花，你一定要按我说的做」这样无理的事情发生。

 

而且多芬的品牌理念和进化论也是一样的。

 

多芬这么多年来一直都在宣传「美的多样化」和「Body Positive」每个人都有自己的美，尊重美的多样化和独特性，而不是利用焦虑和恐慌去绑架大家。

 

今年我还和多芬合作，拍了「美，不只一面」的宣传片。这样的品牌谁能不爱啊。

 

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谢谢多芬，谢谢你传播这些让女性更自信的宣传广告！

 

合作文章：《你活出自己的样子，真美》

赫莲娜

             

赫莲娜今年只和进化论合作了一次，但合作却很愉快。据说是被我的人格魅力吸引来的，嘿嘿……

它的产品虽然在国内大牌护肤品中声量算比较弱的，总体投放预算并不是很多，却深受成分党博主的认同。

 

像今年这套密集淡斑的产品，推出之前媒体沟通非常详细，成分都很刚。使用感超级好，配方也非常独特、走心。

 

整套产品就俩字：完美。

而且赫莲娜算是大牌里脚踏实地做创新的。它的创新不是像很多大牌一样只为了营销，为了能讲故事做创新，做噱头，而是实实在在为功效和使用感考虑去做产品、配方的创新。

真是个挑不出什么毛病的品牌，贵价品牌里这样踏实的真的不多。

 

谢谢赫莲娜，谢谢你仍然坚守做好产品！

合作文章：《亲测有效，美白淡斑修护届的王者选手》

 

洁碧

           

洁碧的水牙线我从5年前就开始用了，产品好是公认的，毕竟它本身就是冲牙器品牌的创始品牌。

 

我寺方丈、番茄?、我、商务小姐姐、广告执行姐姐们都是人手一台，我们天天在小群里疯狂发彩虹?屁。

 

「它怎么这么好用啊，这用起来也台爽了吧，好像有腐朽的味道都被冲出来了……」

 

「对，就是口腔里腐烂了50年的味道被冲出来了，用完真的太幸福了……」

 

产品这么好就算了，沟通起来还一点没架子，特别尊重媒体意见，产品描写也不夸大。

 

而且是一稿就过了，一字都没有改！

 

我觉得他们才是真正了解如何和媒体合作的品牌，知道只有我们才知道读者要什么，如何跟读者沟通，完全信任我们能做好这样的信息传达工作，而不是强行让我们去沟通那些品牌一厢情愿要灌输给消费者的信息点。

 

这样正确的态度当然就有好得不行的结果。

 

今年在我们这儿转化率最高产品就是它了！完全值回了投放的成本！而且我收到了很多特别惊喜的后台反馈，都说要早点知道有这么好的东西就好了。

 

品牌，媒体，消费者都开心。

 

这才是一个好 case 啊。

 

谢谢洁碧，谢谢你的好产品，和对媒体的尊重，我是你家铁粉！

合作文章：《我的牙，它怎么这么好哇？》

科颜氏

            

科颜氏也是我们的老朋友了，在进化论投放太多次了，一有主打产品就会来宣传。

 

合作次数多的好处就是，双方都知道对方的风格、需求，互相理解，而不是相互为难。

 

它的产品思路明确，brief 有卖点，也没有乱七八糟的噱头。

 

载亨的原话是：没有对比就没有伤害，相比其他有些品牌会一定要把文字换成他们喜欢听的那种广告词，科颜氏真的给留出了「好好说话」的余地。

 

而且品牌方和媒体沟通会比较深入，产品会有详细的介绍、第三方的临床试验数据，成分也讲得很细，完全不是糊弄的感觉。

 

也是个踏实、认真做产品的好品牌。

 

基本上全线产品都各有亮点，性价比也很高。

 

顺便说一下，防晒霜很刚，值得回购再回购。

 

谢谢科颜氏！你们的营销方案和市场团队都棒极了！

 

合作文章：《这瓶我用了十几年的干皮救星》

Living Proof

           

Living Proof 在普普的实验室投放过一次，当时就是冲着普普的文风去的。

 

品牌方就喜欢认可普普科普性的文风，就希望我们多讲些干货性的东西。

 

这样就冲着你的品牌调性来的客户，是我们最喜欢的，沟通起来非常轻松。

 

Living Proof 的产品也是有独特技术和专利的，而且愿意分享相关的一些内容，所以有比较实在的宣传点。

 

简单来说就是：我们有这个技术，应用了这个技术的产品可以改善头发的这些问题；这个技术的原理是这样的，实测的改善效果是这样的，我们的效果很好，大家来买啊。

 

属于专业、有货、有底气的牌子。

 

我问普普他心里有什么品牌是今年上半年最爱的时候他第一反应就是 Living Proof 了。

 

谢谢 Living Proof，洗发届需要你们这么专业硬核的产品！

 

合作文章：《过去一年我觉得最好用的洗护产品》

Olay

Olay 家的经典产品不用多说了吧，主打烟酰胺的产品里平价美白好评无数。

 

品牌也一直专注产品创新，性价比一直很高，它家的好几个新产品都是我的心头好（比如说气泡霜）。

 

媒体圈规律，投放预算越高的甲方越是傲慢。

 

但 Olay 不同，身在豪门宝洁，却非常好沟通，不但认可进化论的文章逻辑，反馈的修改意见都在合理范围内，比如错字，成分没讲清楚，关键字加粗之类的。

 

返稿修改当然是属于正常的，但是有的品牌就会提一些无理的要求，而且态度也不好，一定要把自己的想法、要求告诉你非得让你加上。

 

Olay 不会，合作这么多次，品牌从来没有出现过特别强硬的无理反馈。

 

谢谢 Olay！谢谢你们的不断创新和对媒体的尊重！

合作文章：《618必囤的高性价比美白产品，限时买一赠一！》 

SK-II

            

另一个宝洁旗下大牌 SK-II。

 

神仙水、小灯泡、大红瓶都是 SK-II 的经典产品，效果真是油皮用了都知道。

 

宣传点也是有实打实的技术支撑的。

 

和 SK-II 的品牌对接会比较特殊，我们写完了中文初稿，还需要翻译成英文再发过去。流程已经这么繁琐了，但是他们的态度还很好，不会有任何不耐烦的情绪。

 

而且 SK-II 也非常尊重我们的意见，并且也对我们很了解，一看就知道市场团队都是在认真做事情而不是应付工作。

 

谢谢 SK-II，你是大品牌的榜样?！祝你们越卖越好！

合作文章：《想要不花冤枉钱养好皮肤？选ta准！没！错！》

 

Smoothskin

           

Smoothskin 产品在激光脱光的领域里也很资深，属于技术过硬口碑又好的那种。

 

和他们的合作的次数不多，但是他们团队给我们商务组小姐姐留下的印象却非常好。

 

有的初次合作的品牌不了解我们的调性，一上来就要强行改变进化论的固有规则，比如字体大小，颜色，甚至 AD，定制广告的说明，态度也挺不尊重人的。

 

但是和 Smoothskin 对接的时候，他们会特别站在乙方的角度去考虑，反馈速度也很快，整个流程走得特别轻松。别的品牌可能要一周才能走完流程，它3天就搞定了。

 

谢谢你，Smoothskin！

合作文章：《这大概是最快速有效的美白方法啦！》 

好啦，上半年的盘点就到这里了。

 

多芬、赫莲娜、洁碧、科颜氏、Living Proof、玉兰油、SK-II、Smoothskin，谢谢你们！

 

消费者因你们而美丽！这个行业因你们而美丽！

 

希望今年年底可以有更多品牌加入进化论最爱品牌的榜单，让良币驱逐劣币，让这个美丽的行业更加美丽！

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头图插画作者：Juno

- 进化论宠粉时间-

今天点「在看」并截图发到后台的同学，我会随机抽出一位送出NYX渐变腮红一个~还等啥？快行动吧（￣︶￣）/

点个「在看」

鼓励一下这些优质品牌吧！

希望未来能有更多这样的良心产品良心团队

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