过气？杨幂甩手就是一个大牌代言

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文丨安小鹿      图丨来源于网络

昨天被“杨幂代言范思哲”的消息，整整刷屏了一天。

官宣当天，杨幂就穿着整套范思哲，去揭幕了自己又一个入驻杜莎夫人蜡像馆的蜡像“傅函君”，这是她在电视剧《筑梦情缘》里的角色。

范思哲（Versace）是红血高奢品牌，这也是杨幂继拿下MK、SW等轻奢代言后，又一次证明了自己的时尚潜力和人气。

 

尤其是在去年经常穿过季礼服被说“过气”的情况下，这一次的官宣算是打了个漂亮的翻身仗。

在这里简单科普一下，虽然奢侈品大牌很多，但其实时尚圈一项是有“六大蓝血八大红血”的严格等级分类的，能够位列其中，代表了对品牌实力的肯定。

 

这其中，蓝血（顶级奢侈品）又比红血（高级奢侈品）高一个级别，分别是：Dior、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Calvin Klein。

而八大红血则是：Givenchy、Giorgio Armani、YSL、Valentino、Versace、Hermes、Lanvin以及Burberry。

 

是不是和想象中还是有点区别的？

 

比如爱马仕其实并不是蓝血，而这几年走亲民路线的CK，居然位列蓝血阵容。

相比一般的奢侈品牌，能够拿到以上任何一个代言，含金量都是很厉害的。

 

尤其是“流量为王”的时代，也是代言明星自身商业价值的另一个体现。

杨幂代言范思哲后，网上到现在还是一片媒体们集体报道、粉丝们各种转发庆祝的局面，犹如过大年。

 

不禁让我想起上个月Prada官宣的蔡徐坤，以及去年年底吴亦凡代言LV的景象。

各种大牌合作的机会，历来是明星们挤破头都要争取的时尚阵地。

 

相比这几年大牌在中国频繁分发各种合作Title不同，其实把时间调回到十年前的娱乐圈来看，别说代言人，能和大牌有一定的合作，那都得是有着一定资历和作品的口碑艺人才能拿到的。

在流量效应没出现以前，这些高冷大牌们，甚至都不怎么和艺人合作。

 

本身时尚圈门槛就高，早期是不会像现在这样，和娱乐圈混为一体的。

 

就像十年前想上一回时尚大刊的封面，那也是大花们都要公关很久的事情。

但时代不同了，国内这些年在奢侈品届贡献的销量有目共睹，谁也不愿意失去这块肥沃的土地。

 

各种为了销售业绩应运而生的“大使”、“挚友”们，就如雨后春笋般冒了出来。

 

但其实仔细看，这些牌子在挑选合作伙伴时，还是多少有点风格上的考量的。

比如历来走贵妇路线的Chanel，这几年从成衣系列到珠宝腕表系列，甚至彩妆线，都官宣了很多代言人和品牌大使。

 

Chanel风格不用多说，作为很多人的“时尚大牌启蒙”，不像Gucci那般过分浮夸，也不同于Celine那种极简风，主要走的是经典高级感的贵妇风。

所以他们家历来喜欢的，就是各种本就家世良好的合作明星。

 

比如这几年走得很近的欧阳娜娜。

从国际秀场到各种国内的门店活动，娜娜的身影无处不在。

还有马思纯。

 

作为身材气质都一直备受争议的女明星，能和Chanel一直保持良好合作关系，真的很难不让人想到她背后的家底支持。

国外就更明显了，比如同为星二代出生的Lily Rose Depp和Kaia Gerber。

 

一个是德普的女儿，一个是辛迪·克劳馥的女儿。

辛迪·克劳馥90年代就是老佛爷Karl Lagerfeld的灵感缪斯（那个时候这位时尚大帝还没减肥成功）。

 

现在换成女儿来做开场模特，很合理。

Lily就更厉害了，16岁就受到老佛爷的钦点，拍摄了Chenal的墨镜硬广。

 

第一次亮相时尚圈的格调就很高。

第二年更是直接拍摄Chanel5号香水的广告大片，主题就叫“The New N°5”。

她的妈妈Vanessa Paradis1992年的时候，就拍过Coco Chanel的广告。

 

非常优良的时尚延续了。

去年开始，Chanel又瞄上了刚出道的日本“超级星二代”木村光希。

 

爸爸是木村拓哉，妈妈是工藤静香。

木村光希的第一次时尚圈试水，就是日版ELLE杂志的七月刊封面。

之后更是各种大片和时尚活动不断，先是成了宝格丽史上最年轻的代言人。

 

接着又接到了Chanel递来的橄榄枝，完成自己“Chanel美妆形象大使”的又一时尚业绩。

之前还只是和妈妈工藤静香一起去秀场看秀，今年五月已经直接登上2020早春度假系列的秀场，和超模们一起走秀了。

 

能看出Chanel对她是真的宠。

Chanel钟情各种大家闺秀，另一个蓝血大牌Dior呢，就明显更喜欢有着“自我奋斗史”的女孩。

 

这就要从他们家的品牌历史风格说起了。

克里斯汀·迪奥先生最早是Piguet的设计师，但由于二战原因离开了巴黎，回来之后只能从助理做起，很受内部排挤，经常被取笑“不配当设计师”。

 

直到他42岁的时候，悟出“香水是一扇通往全新世界的大门”的道理，索性离开了Piguet并努力研制出了第一款Miss Dior香水。

所以Dior的精神，一直就是“鼓励即使出身平凡的人们，也永不放弃拼搏”。

 

这样一想，是不是觉得之前官宣赵丽颖为代言人的消息，也不那么奇怪了？

一路从中专毕业的小镇姑娘，到人气古装剧小花，虽然英语水平还有待提高，但光“自我奋斗”这一特质，就和Dior精神很匹配了。

 

毕竟她一直就是“平凡女孩通过努力破茧成蝶”的人设。

当然，作为这两年被诟病最多的顶奢大牌，Dior在寻找合作艺人的问题上，确实有点过于接地气了。

 

就不说代言人了，光各种合作大使的名号就发了一大圈，从演员到名媛应有尽有。

还有不知名网红因为一条“微博定制版”的马鞍包推广视频，被全网群嘲。

这一事件去年就在我们的小号【coco桃】写过，还有当年香港贵妇集体抗议李玟代言Chanel的经过，有兴趣可以点击图片收看：

所以说，大牌和明星之间其实一直都是互相借势的。

 

选的好，互相匹配度高，就是艺人身价提高、品牌销售也报表好看的双赢局面。

 

比如刘昊然的Tiffany和易烊千玺的BV，官宣的时候几乎无差评，因为两人本身清爽沉静的气质，就和代言的品牌很搭。

选的不好，就是艺人被嫌弃、品牌遭差评的局面。

 

详见“Dior马鞍包翻车现场”。

其实，奢侈品大牌也并非一开始就是业界翘楚，而是经过多年沉淀，形成了独特的品牌价值和品牌文化，才为外界认定为大牌。

 

艺人攀附大牌，或者大牌为了人气按流量选人，都不是最漂亮的方式，最高的标准应该是：艺人本身的口碑与品牌的形象相得益彰。

 

所以，品牌和艺人之间如何能做到互相升华，确实是一件非常值得深思的事情。

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