32岁的papi酱和17岁的susan苏，到底拼颜值还是讲才华

最近，有两个网红成功登上话题热搜榜。

首先是32岁的papi酱在热播综艺《我家那闺女》里，公开了自己的人生排序。自己＞伴侣＞孩子＞父母，此番“人生理论”引起了大众关于“当代年轻人自私至死”、“爱自己到底有没有错”、“人生的第一位到底应该留给谁”的热议和争论（吵）。

另一边，与papi酱相差14岁的00后网红susan苏，也因为和00后星二代欧阳娜娜的“同框”而掀起了一场从比美到比脸大小的网络口水战。

网红，作为互联网时代的“时髦”产物，从来不缺话题度。但是，在社交网络快速变化的今天，00后网红的迅速崛起，是不是意味着90后网红就此退出“历史”舞台了？当我们在被00后网红直播疯狂种草的同时，有谁还记得“第一代网红”的名字？

所以今天，有态度的海豹君再次上线。与大家一起聊聊，从papi酱到susan苏，中国网红在经历怎样一场变形大记。 

95后、00后网红火速占领微博、小红书、抖音，跨年龄圈层的“杀伤力”让人感叹：“中国网红，已经进入了一个新的元年。” 

可当我们沉溺在00后网红们的神仙颜和有趣灵魂的同时，有谁还记得曾昙花一现的罗永凤和芙蓉姐姐？作为第一代“网红”的她们，成长于自媒体和社交网络的“萌芽时期”，活跃的平台也仅限于猫扑和博客。

但是，当时社交媒体形式的单一化并没有阻挡这代网红的蹿红和利益收割，与有经济头脑的90后网红和尚能靠脸吃饭的00后网红不同，75、80后网红们的走红更drama。

 

1985年的“凤姐”罗玉凤，在上海地铁发过上万份征婚单，也曾在情感类综艺节目公布让人咋舌的【七大征婚条件】。凭着高调的作风，夸张的语风一“炮”而红。连上N档综艺节目、参选足球宝贝、代言魔兽、洗发水，还成功把自己show到了美国。而在这些“炒作”的背后，凤姐从一位无人问津的普通打工妹，变成了在微博拥有高达992万粉丝，几乎每次发帖都能引来争议的“网红达人”。

和凤姐一样可以被列为“第一代网红”的人，还有芙蓉姐姐。当年，她因网络拍客把照片上传到水木清华、北大未名和MOP网络而成为红人。S型POSE、妖媚的表情和大胆表现自己的作风，让她在走红之后不仅跨界当了演员、发了单曲、主持了节目，还成为了身价不菲的公司总裁。 

这一代网红，谈不出什么高深的人生哲学；没有逆天美颜，也没办法靠脸吃饭。只有充分利用互联网1.0时代的特性，将自己暴露、夸张和恶趣味化，而这也正中了初期互联网用户的“消费”心理。 

经过了凤姐和芙蓉姐姐的“初代网红”的启迪，中国网红进入到一个超级时代。怪和丑不够满足大众口味了，她们想看美的，但是这种美不是明星那种，而是“生活中你我都是凡人，你怎么那么好看”的那种。papi酱、张大奕、雪梨这些靠网络走红的达人，不再只是单调的以“调戏”自己来博取大众眼球。她们无论从颜值、风格、还是三观都有了很大的升级。

而且，随着短视频时代的到来，这届网络红人不能再凭着一张Po在论坛上的照片，或是一条段子来吸引大众注意力，她们走红的渠道变得更多元、更有意思。

Papi酱靠自己搞笑的天赋和“大龄女青年”人设，通过有话题的切入角度准确抓住观众（尤其是女性观众）的痛点。仅仅1个月的时间，就吸引了百万粉丝和千万视频点击量。不到一年的时间，就估值1亿，获得逻辑思维等投资超过1200万。现如今，papi酱微博粉丝3000万，一条广告就能拍出2200万天价。 

如果说papi酱的走红是靠一颗有趣的灵魂，那么雪梨和张大奕这类网红的成功则靠的是美丽外表下的商业头脑。与一些单纯只知道靠（整）脸出位的网红不同，雪梨和张大奕借助自己的网络影响力在电商平台开店卖货，主打自己的个人服装品牌。 

与动辄上万的奢侈品相比，这些“网红同款”的价格显然更有人缘。再加上张大奕等人亲自“带货”，想成为“和她一样时髦”的广大女性消费群体当然很吃这套。女人的消费就是这样，无限度向自己的想象靠近，大牌奢侈品更趋于“梦想”行列，而“网红同款”则是“梦想照进现实”，张大奕和雪梨的圈粉，除了颜更是她们的生活方式，那种阳光海滩、旅游街拍，无不戳中女人的心。于是，一个由网红开创的服装品牌成为了蝉联的销售冠军，还顺利获得了B轮、C轮融资，成功借壳挂牌新三板。这一切，只用了3年时间。 

不管是有着硕士学历的papi酱，还是不甘心只当模特的张大奕，她们想红的野心好像更有说服力（当然，哪个网络红人不是在骂声中成长），毕竟不管是从影响范围的大小还是商业化的专业操作能力，都较上一代更专业。

到了千禧时代，抖音、小红书等社交平台的兴起让网红的走红更光速、更不可思议。曾经的你绝对想不到男生可以靠试色口红、直播化妆而成名，更想不到那么“鬼畜”的视频尽然能获得那么高的点击量。

说到底，时代的弄潮儿变了。

罗辑思维加持papi酱，是看中了她背后更具潜力和可发挥的商业价值。而现在的千禧一代看网红直播，只是为了被种草一只包、一支口红，或者单纯的看好看的女孩（or小哥哥）眨眨眼。毕竟，年轻的脸庞谁能拒绝呢。

就像这次，海豹君纽约Office的小伙伴们，和00后网红susan苏相处一天后，无一例外的“路转粉”。

 

（照片来源于摄影师陈哲）

 

见面之前，纽约Office的同学对susan的认知也不过是停留在：她出生于上海，在美国生活了五年，曾经靠ins上一组穿着红色上衣在纽约地铁站的回眸照片走进大众视野。 

图片均来自她的Instagram @susan_k1226 

而后，她时不时会录制自己的“美妆视频”vlog，这一录就成为了大家口中的“神颜美少女”。 一时间，各种“susan仿妆”成为了小红书最热门的话题，同时也霸占了微博热搜。当然，人红就会是非多，火了之后的susan不断被人扒出各种各样的“黑历史”。

但是，真实生活中的susan，到底是什么样的？海豹君大概能告诉你。

海报纽约Office独家采访/拍摄susan

带着这样的“好奇”，海报纽约office的同学来到了全纽约画廊数量最多的区域-----Chelsea。在这里有最年轻的艺术家，也有最流行的当代艺术，当然也可以见到“漫画芭比”susan。

那天美术馆人很多，但你依旧可以从人群中一眼发现这个17岁的女孩。纽约当天很冷，susan穿着红色羽绒服，梳着vlog里一样的双马尾，即使没有网红滤镜，在人群里也很难不注意到这个长得像“从漫画里走出来”的女孩。

我们一边看着Andy Worhol的展览作品，一边聊了聊她自己以及她在美国的高中生活。

“我很少在ins上发文字类的东西，直到有朋友和我说‘你应该拍拍vlog呀’我才觉得要多分享自己的生活给粉丝看。” susan的vlog虽然只有四期，但是观看量加起来足有82万。“我是拿手机拍的，拍完了也是自己拿手机剪。最难的部分呢～就是加字幕！”

海报纽约Office的编辑正在采访susan

但是，这位00后小网红决定暂停录制个人vlog。“我确实很容易哭，但是还好过去的也很快。” 虽然只有17岁，但不难感受到她超于同龄人的成熟，或许这和她年幼赴美留学的经历有关，每个留过学的人相信都能体会。 

海豹君现场帮你“鉴定”,susan的360°无死角

Susan初一刚读完就来到美国，到现在上了已经五年。在这五年间，她感受到了作为中国留学生的自豪，也体会到了纽约这座城市的包容。因为在她看来，这里什么样的人都有，大家不会在意你在干什么。

平常周末如果没有特别的事，她会去soho找家店吃个brunch，去美术馆看展览或是看电影，惠特尼美术馆就是她最喜欢的美术馆之一。

转眼susan就要高中毕业，准备迎接自己在纽约的大学生活。“当时决定在纽约报考艺术学院是因为我的高中美术老师”，susan说，“她是一个很好、很有趣的老太太，每天穿衣服都不重样的。她说如果想学艺术就去找她。” 

报考国外艺术学院都需要作品集，她为此准备了四个月。其中susan最喜欢的是一个关于“母亲”的系列，她为这个主题制作了很多首饰，也终于在前不久拿到了梦想大学的offer。

 图片均来自她的Instagram @susan_k1226 

  “我只是一个普通的高中生”，这是susan在vlog里向粉丝说的。现在，她虽是拥有超多粉丝的网络达人，但对于17岁的susan来说，做个快乐的女生最重要。

从papi酱到susan，中国网红经历了巨大的改变。长江后浪推前浪，00后网红的确具备强大的杀伤力，但无论如何，缺乏内容输出能力的人终将会被市场淘汰。不是现在，就是在未来的某一天，不是吗？ 

图片来源：HAIBAO/网络/品牌供图  

监制|  Teresa.Z

撰文|  Mango 

文字编辑| Ding

插画 | 噜噜

视觉 | 噜噜、Anita

©海报时尚

说爱我，不如“星标”我

如何星标海豹君▽

愿你不再需要在意他人的目光

❤Pick海豹君请戳

⬇⬇⬇

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[提示]友情链接：

法律法规检索大数据平台：https://www.itanlian.com/
盘点娱乐资讯黑料不打烊：https://www.ijiandao.cn/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/