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100个吴京也比不上1个小鲜肉

态度 作者:河马电影 2019-02-27 21:37:31

作者:卢诗翰

来源:诗翰(ID:lixingdeqinggan1)



23日,央视点名了流量明星数据造假的事情



其实这个事,大家也基本知道,很多数据是刷的。


但究竟刷了多少,大家也没直观感受,今天我给大家看一下,这个数据造假,究竟夸张到什么程度。


寻找坐标系


感谢《流浪地球》等优质影片,他们的意义不仅在于击溃了水军电影,更为我们提供了绝好的坐标系。


流浪地球和吴京,可以视为最好的坐标系。


战绩硬:《流浪地球》从今年地狱模式的贺岁档硬生生杀出,吴京两部电影砍下一百亿票房,包揽中国电影票房历史前二,都证明了他实打实的战斗力。


讨论面广:上到“新闻联播+央视+钟声”三件套力挺,下到豆瓣一星评分,都意味着这部电影拥有全民性的影响力,才能让大家撕得这么天昏地暗。


《流浪地球》剧组比较穷:女主片酬五万,男主片酬负六千万,宣发占比相对较少。


而吴京的数据是:



对,没错,掀起全网腥风血雨,有人挺有人黑,导致无数人战狼PTSD的吴京,数据就这么点。其在18号这样一个流浪地球热度最高的时候,也只有——2000转发,三万点赞。


如果是重复转发自己的内容,那么数据还要低,这个也是正常现象。


所以,我们把吴京的这个数据,2000转发,设为“1京”。



而作品来说,《流浪地球》的数据,话题有一百万讨论量,设为“1球”。



验证坐标系


有了坐标系后,我们要验证一下,我们先拿大家都公认的实力派来看:


紧追吴京的百亿影帝黄渤,战斗力0.75京。


其实吴京之前数据一直不如黄渤,最近趁着电影大卖热度才上来。



沈腾呢?0.40京。



有没有更惨的呢?



不过成龙大哥这两年没好作品,平时又忙着攻沙,我们理解。


那么,流量代表湖南系的老大——何炅老师呢?0.94京。


何炅老师的粉丝年轻人多,网上活跃度似乎高一点。



几个明星的数据都能对应上,这个坐标系是相对合理的。


现在大家知道了,即使是家喻户晓的大明星、大影帝、国民主持人,他们的微博,正常情况下也就是2000转发左右。


这其实已经是一个非常高的数据了,一般人的微博,即便内容非常好的,即使上了热搜,峰值也就是五千。而明星随便一条都能有这个数据。



比如我们看人报,这个够全网够权威了吧。



他的数据,其实也就5000-1700浮动。这意味着,吴京他们在微博上的影响力,和人报差不多,一个明星能够带动相对于一个顶级媒体的曝光量。



现在,大家应该对流量时代有个直观的理解了吧。


网红天花板


但大家也会思考,吴京黄渤等人忙着拍电影,并不把微博作为主要宣传阵地,而有些明星,有些媒体,就是将微博作为主阵地的,那难道就说人家是刷的吗?


我觉得,这个情况可能会有,比如上文,何炅老师目前的热度其实远不如黄渤吴京,但因为其粉丝中年轻人多,所以微博数据会相对高一些,这个也是合理的。


但这个高的限度,显然不应该太夸张。


比如微博目前最火的博主,我认为是王思聪。


19号,他一条微博打爆吴秀波,引发全网吃瓜,但这个数据是多少呢?其实也就15京。



要知道王思聪可是拥有全网最火微博的,当初一条发钱微博直接拉动微博APP下载量。


如果有微博能比这一条还火,那我就再也不相信金钱了。



王思聪是我眼里微博数据的天花板。



来看范冰冰,当初就是这一条微博,戳痛小崔,然后引出了后面的一切,掀起了腥风血雨。可以说,是价值十个亿的一条微博了。



但我找了一圈范的数据,好像是正常的。



群魔乱舞


上面就是凡人的代表了,天天搞事的王思聪,闹出大事的范冰冰,数据也就十多京。


下面,就要进入神仙们的世界了。


当前最火的杨超越?48京。



这个……怎么说呢?我觉得,应该是刷了。


但超越妹妹还是很萌的,我们就先放着不说了。



目前最热的剧知否,女主赵丽颖,102京。



出名的流量女王幂呢?352京。



不愧是话题女王,流量巨星。


但是——



在被点名的蔡徐坤面前,一切都是渣渣呀。


你们的峰值才一百万,我们蔡徐坤是每一条微博都一百万。



统计一下,差不多就这样:



1. 百亿影帝吴京,国民主持何炅,刚好都是1京,人报这样的顶级媒体,刚好也是1京。


这意味着正常情况下,一京代表了家喻户晓的国民级知名度。


2. 成龙大哥不玩微博可以忽略,沈腾黄渤这些都是老实人,数据和实际相符,一京不到一点。


3. 邓超总票房有百亿,又有跨界的综艺,所以双面加成下拿到了3京,可以理解。


4. 王思聪高那么多,应该是特例,估计因为其本身也是国民级名人,加上主要活跃舞台就在微博上,而且每个微博都带动了全网吃瓜。但即便如此,也才15京。


顺带一提,拿大家都公认的好作品来看看,这个也是成立的。


《流浪地球》的数据,话题有一百万讨论量,设为1球。



中国电影票房冠军,引发无数热议的《战狼2》,讨论量为179万,战斗力为1.79球。


刚好对应双方票房比例有没有!!!



红海行动,战斗力1.74球,红海有点高了。



30亿票房的口碑作品,1.28球,药神也有点高了。



收视神话人民名义,战斗力1.68球。


不论是明星,还是具体作品,不论是电影还是电视剧,只要是实力派,不去刷数据,尽管可能有上下浮动,但大家其实是在一个坐标系内的。


不太可能会出现,十倍百倍的数据差。


看完了这些,很多事情大家就理解了,为什么《流浪地球》那么遭人恨?


《战狼2》+《流浪地球》,彻底建立起了真实坐标体系,直接导致流量系的数据结构崩盘。


吴京能砍一百亿票房,你们这群人各个500京,那不是得轻松拿下五万亿票房?


结果一看,十亿不到,数据差太远,那就意味着肯定有一边在说谎。


流量派死命刷流量的意义在于,能够拿“人民群众喜欢,你算老几”的口号来堵住别人批评的嘴巴。


XXX粉丝这么多,这么多转发,你们敢说不好,你们不就是弱智嘛?


至于票房不好?大家都不好,那就是体制的锅啊。


吴京们的出现,打破了这个谎言,导致流量圈的最大底牌失效。他们从此喷网友都没底气了。


真实系坐标一旦建立,不仅意味着谎言被戳穿,还意味着:


流量圈的数据,可以通过票房对比反推出来了。


尤其是沈腾黄渤吴京邓超四个百亿影帝,数据全部都在0.5京-3京范畴内。


以后粉丝吹上天,票房不过亿的明星,可能就会很尴尬了。


那意味着,真实粉丝量能通过吴京他们的数据反推出来了。


“我们家XXX超级火的!!!他有8万个粉丝呢!!!”


很多人不理解资本为什么喜欢流量明星,其实很简单:


吴京,成龙多少年才出一个,而且有本领,就很难控制。


而小鲜肉呢?我随便找个高中生签约,然后花钱刷流量,一个月就能制造起家喻户晓的形象。



资本乱象


有人会说,这只是假象呀?怎么能真的去拉动用户买单呢?


流量明星的背后,早已形成产业链。号称千万粉丝,就能大大方方的接下千万级片酬。


然后左手倒右手,轻松把钱从投资人手里光明正大的转移成经纪公司合法收入。


经纪公司又去霍尔果斯这种政策优惠地区注册,再配合影视圈的阴阳合同,钱早就赚回来了,别的都是添头。


有点知名度后,就可以买水军去投广告吸粉。流水线生产,不喜欢随时能换鲜肉。你三年拍一部流浪地球,才赚几十亿,能和我这边的流水线比吗?


编剧王海林曾经透露:


“以前投资人是是煤老板,他们除了要求找女演员以外,不干预我们的创作。


现在的投资人是互联网企业,他有很多他的想法,大数据啊、各种流量、大IP啊,越来越离谱。”



IP挣钱,小鲜肉有流量,就一门心思的拍水货,挣快钱。


迷信流量的号召力,支付上亿片酬,只为要鲜肉一张脸而已。


制作发行方、播出平台最关心是由哪几位明星来担当主演,根本不管角色与演员是否适合。


这就是我们影视行业的真实现状。


流量演员接太多戏,时间不够用怎么办?


不怕,还可以疯狂抠图、用替身,甚至是倒模、轧戏。


编剧宋方金爆料说,有个IP剧,男一号只有半个月的时间,却好几百场戏。



那怎么办呢?


来了,对着天,对着大树,对着个墙,把你的脸拍完,剩下的全是替身。拍下你的各种表情,拍完表情就走人。


从文替到武替,从饭替到摔替,五六个替身一条龙,你以为看的是真实表演,其实都是各种“替身大戏”。


粉丝在屏幕前付费舔屏,资本在背后疯狂数钱。


流量决定市场,规则破坏殆尽,行业的底线近乎不存在!


买赞、买水军、买通稿、买热搜、买阅读量、买播放量,成了业内心照不宣的秘密。


不买不行,非买不可,因为这一切都和金钱挂钩。


流量当道,资本替代实力的时代,这种恶性循环的商业闭环里,我们每个人都是受害者。



当500京们的流量群魔乱舞时,意味着:


劣币驱逐良币,真正的好演员却被市场淘汰。


这何止是好演员的悲哀,更是整个行业的悲哀,归根结底会变成观众的悲哀。


上届让无数人诟病的金鹰奖里,72岁的李雪健老师,获得了最佳表演艺术家。


他说,这个奖杯得来不易,会好好珍惜。认真搞创作,拍出更好的戏奉献给大家。


在场上听到真正的好演员说这番话,很多人为之动容,宁静当场泪奔。


很多人问影视行业还会好么?


真希望答案是,会好。


你看,这两年,越来越多的流量拍的电影,不再卖钱。所谓众人期待的大IP,也越来越没有电视台和观众买单。


前年大火的《人民的名义》,开启了老戏骨的春天。


去年大火的《延禧攻略》,在开播之前无人看好,没有流量没有明星,但观众最后依然为品质点赞。


这一年,任素汐、章宇、谭卓、赵立新……这样的好演员,被越来越多的人发现,认可。



观众从来不是任人摆布的傻子,理性终究会回归,时代亦在轮回!


聂远在鲁豫的采访里说:


“我们这个行当走过一些弯路,但其实现在已经慢慢在往回走了,要遵循规律和规则了。”


一个好的时代,是实力派被认可,演技派大放异彩的时代。


一个好的时代,是民众理性,既有思想,又有审美的时代。


那些德不配位的人,必将遭到反噬,那些缺少实力和努力的人,亦终将被观众淘汰。


我愿意相信,属于好演员的时代正在到来!



作者:卢诗翰。天马行空的先锋探索家,专注互联网和传媒领域。公众号:诗翰(ID:lixingdeqinggan1)。



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