流量明星已经不好使了？

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今年会是流量明星在影视行业真正受到打击的一年吗？

带着“杨幂转型之作”标签的“文艺电影”《宝贝儿》上周上映，票房口碑双输。

口碑是豆瓣5.6分，猫眼5.4分，神奇的是猫眼评分比豆瓣还低，而猫眼评分一向是烂片很高分被认为参考价值不大的。

网络上还流传着一套刘杰评价杨幂的语录，包括杨幂拍十条一模一样，杨幂太聪明的等等。

我翻了刘杰的各种采访，他最终的口径还是肯定杨幂的。

“必须合适”

“对杨幂的表演是满意的”

但是肉眼可见的是，杨幂跟《宝贝儿》不兼容了。

杨幂以往的卖座电影《小时代》系列，去年的“休斯顿国际电影节封后制作”《逆时营救》，全部都是低口碑高票房。包括她主演的《翻译官》《三生三世十里桃花》等也都是这个路线，反映到电视剧上就是低口碑高收视。

杨幂的确在某一个领域里对观众有号召力，但是这类观众爱看的是《小时代》这类内容。演林萧的杨幂到了文艺片里，也无法把她原有的受众带进一部讲述缺陷新生儿应该如何处理的电影里。

会看《宝贝儿》这类电影的观众呢，又是最不待见杨幂的一群人。

这样等于，爱看杨幂的不爱看这种电影，爱看这种电影的不爱看杨幂。

其实导演刘杰在微博上对杨幂以及杨幂粉丝很热情了。

而他也说，不希望电影变成杨幂的“粉黑”大战。

有杨幂的《宝贝儿》和没有杨幂的《宝贝儿》绝对不是一个评分，但如果只是说这是因为杨幂招黑体质造成的结果，似乎也不够全面。

杨幂在拍摄《宝贝儿》期间很努力，但最终呈现的效果是，她在电影里依然很突兀很违和，这是不少观众看完的共同感受。

造成这种效果的原因是多方面的，这包括杨幂演技上的不足，她本人的质感和电影演员的质感还有差距，以及观众太过熟悉杨幂，对她有太多电影之外的固定印象（微博、街拍、人设、各种新闻等等），一个明星有这么多标签留给观众，就很难让观众入戏。

流量明星一转身就想当演技派，并不容易。

刘杰在采访中透露杨幂拍摄《宝贝儿》的细节也能看出这类明星跟电影演员的差距。

电视剧表演的习惯：演十遍都是一模一样的。

“太聪明，反应超级快”“直接打断你还能怼回来”。

会被导演抓到没有在听方言学习而是在打游戏

听说要上街拍，第一反应是不可能。

此处可以上章子怡信念感金句了，这种状态离“相信角色”肯定差一些距离。

李鸿其从零开始学哑语，跟杨幂从零开始学南京话，哪个更难呢？李鸿其是《宝贝儿》里最让观众有共鸣的一个演员。

杨幂的态度不能说不配合。

网上有个标题是，杨幂95%的戏份靠补拍。

根据导演刘杰的说法，杨幂的状态是要慢慢找的，他杀青了之后就找杨幂再拍，找了两遍，第三次才是真的杀青了。

（△凤凰网娱乐）

补拍这件事上刘杰很认可杨幂，说她愿意等着下一次补拍就是诚意。

确实对于日进斗金的流量明星来说，愿意付出合同之外的时间都是牺牲了其他工作机会和收入来配合的，但是努力加上配合不等于结果。观众需要的是一个在故事里不出戏的观影体验，杨幂还是没有做到。

除了杨幂之外，其他流量明星都在今年试图转型却遭到了打击，今年的重磅戏基本上都是流量演员的折翼之旅。

Angelababy是从《孤芳不自赏》陷入抠图争议就开始口碑雪崩的。

之后《创业时代》开机，说Angelababy身体不舒服坚持工作很敬业

Angelababy本人也上央视接受采访说到演员的自律问题。

看起来好像是拍得特别认真似的，结果……还是熟悉的味道熟悉的大宝贝。

有人戏称《创业时代》是黄轩周一围加一起都带不动Angelababy，但是这个戏本身剧情就超级雷人，这无从发挥演技，糟糕的人设让黄轩和周一围看起来都很奇怪了。

《创业时代》导演安建也是低口碑谍战剧《解密》的导演，他有一句名言是在没见过陈学冬的情况下听说对方有1700万粉丝立刻就签了“不会演戏我也会让他演戏”！

也可想而知这个导演在选Angelababy当女主时的思路，不过事实证明这两部戏效果都很糟糕。

《创业时代》在播出时收视率垫底，这几天收视率回升但剧情也变成了狗血四角恋，观众除了知道雷人台词之外，对电视剧本身的内容了解依然有限，这无论如何不能视作电视剧的人气。

不过呢，《创业时代》最起码有槽点，这个毕竟还有存在感。

其他重磅流量主演剧集，就像没存在过一样。

杨洋出演《武动乾坤》时阵仗何其大，坊间惊叹于张黎+杨洋+网文大IP这个组合。

张黎也给杨洋肯定：敬业努力

强烈地想成为一个好演员

还说他拍打戏态度可嘉。

张黎：打戏非常重，反正他受伤最多。我感觉没受过伤的男人，不犀利，做动作就不饱和。他经常身上青一块紫一块，一会儿他不动了，蹲下来，是因为腰窝疼，然后就站起来继续拍。

有一场威亚戏，拍到半夜1点，到顶上飞下来，他累得脚落地都站不稳。但还是会再来一遍，这就是对镜头的贪婪。（新浪娱乐）

杨洋是很卖力气，网络上有多个视频特辑；

还有这种新闻，夸杨洋敬业、戏疯子……

杨洋的态度跟杨幂一样，算是很配合，作为流量牺牲曝光度加拍了半年还不要补片酬，跟剧组说你们拿这钱去做特效吧。

但是演技也还是熟悉的配方熟悉的用力过猛

更何况，《武动乾坤》本身就是个很无聊的地摊文学加上没什么含金量的情节，有张黎也不能挽救。

最终《武动乾坤》可以说是“黑红俱灭”，它讲了什么剧情？人物关系什么样？出过什么梗？几乎没有路人知道。连截图研究杨洋演技的人也集中在开播前几天，之后全剧就彻底悄无声息。

这么个剧还分了上下两季，第二季10月10日开始播，到现在已经大半个月了，豆瓣连分都没出，只有粉丝顽强地打高分。

跟《武动乾坤》类似的是吴磊主演的《斗破苍穹》，都是流量小生+男频文（男生频道的网文）模式。开播前看到大IP加上流量小生就觉得要怎么地似的，结果播出来就直接糊了。

一样的乏善可陈，一样的黑红俱灭，吴磊此前的路人缘再好也要当心不能这么瞎接戏了。

顺便再说一下，我觉得流量小生+男频文是一个愚蠢透顶的商业幻想，决策者根本没有动过脑子。

网络里的男频文，基本上都是练功升级打怪加上杰克苏幻想，这种网文受众如果对标到其他领域，也应该是网游用户，还是直接拿去改游戏算了。而流量小生的受众主要还是女孩子。

如果是流量小生+女频网文，或者是流量小生联合演绎“兄弟情”，还可能存在一丝丝“烂剧也有人看”的可能，因为有帅哥加上感情戏这个因素在，总有部分观众为了看脸将就着可以看看打发时间。流量小生+男频文，剧情就特别无聊难忍。

偏偏这种项目一是艺人贵二是升级打怪动作戏很费钱动辄大制作，都是大价钱花出去连个响都听不见，真是个糟糕的商业。

但是，但是，【流量小生+恋爱网文】，现在也不是旱涝保收了。

鹿晗的《甜蜜暴击》也是一样黑红俱灭了。有鹿晗，有“鹿晗关晓彤定情作”，有“性转版霸道爱情”，让女主负责总裁人设，男主负责没见过世面的美少年，每件事单想一想都也不是没人看，但是加在一起竟然如此无趣。

鹿晗和关晓彤明明是公费恋爱但是看上去一点CP感都没有

没火花没意思，性转版的偶像剧烂梗也还是烂梗做不出新意，看不出年轻人的朝气和活力也看不出恋爱的甜蜜，连沙雕段落都只是纯傻，没什么好笑的。

播着播着观众已经忘了这部戏的存在。

此外，电影领域还有折翼的流量现象，流量小生吴亦凡加上流量小花唐嫣再配个梁朝伟的《欧洲攻略》，上映前还有人猜一猜吴亦凡能不能在影帝带领下翻身。

公映后，本片被认为是梁朝伟欠了裸贷的结果，毕竟他自己都露出了演不下去的表情。

今年的流量表现里，李易峰是一个特殊一点的例子，原本《动物世界》是“不出戏”，对于流量来说已属不易。相当于平时考负分的人凑合可以给及格。

没想到，李易峰马上用《麻雀》里四目无神的男主拿了个金鹰奖双料视帝，路人好感立刻打回原形，口碑比百花影帝时期更差，毕竟一口气水掉电影电视两个奖也是前无古人了。

如果领奖算是流量对自己的一种镀金方式，那跟李易峰一起失败的就还得算上迪丽热巴。迪丽热巴的起点还比其他从未有过演技派指望的流量高那么一丢丢，当初《克拉恋人》走红时她是被冠以“能演戏颜值高”这类噱头的。

2018年只剩下最后的两个多月，回顾今年流量们的表现，大部分是商业口碑双输之作。

不过也可以说有些用流量的影视作品还成功了，比如有张艺兴的《一出好戏》。但是流量被观众整体认可的时候，明星必须退回到剧本和角色后面，恢复到一个正常的尊重智力的秩序。大家讲起来《一出好戏》首先是黄渤作品，黄渤的创意和执行力，黄渤帮助了张艺兴。

还有像《天坑鹰猎》里的王俊凯和《沙海》里的吴磊都是本色出演到合格，那也还是剧集整体质量基本靠谱，分给明星的角色较为合适。剧是大于明星个人的。小演员里，文淇得到的路人观众好评也明显多于流量明星。

可见流量带收视带票房根本是个伪命题。

杨幂和杨洋曾经带过收视和票房，那也是角色和故事设定在商业上可以找到对标受众时候。（而好商业也不等于好作品，有时候只是题材短缺占了个便宜。）

如果角色和剧集类型不合适，流量是根本没法争取到眼球的。

现在流量明星们纷纷想转型这个态度是没错。但转型不是一跺脚就行的，甚至不是花大半年到一年去投入就能扭转局面的。

观众对于明星的固有印象，也是明星此前经营的结果。微博、真人秀以及各种明星噱头，反复上新闻和热搜，这些给明星带来了巨大的关注度和话题度，某种程度上是娱乐了粉丝，也折算成流量早就变成商业利益了。

一个编剧老师告诉我好演员要“养气”，演戏之外曝光率高了戏就散了。又要热闹人气，又想要演员的质感，几乎是超高难度的，除非自控力和分寸感极强。

不要说流量明星了，先增肌再瘦身卖力一人分饰两角的邓超，凭借《影》中的表演已经获得金马提名，这都逃不过少部分观众看到有邓超直接联想到跑男开始出戏，戏外的东西太多了对演员就是有影响。

流量明星们现在再转头，找有水准的前辈学习、准备下功夫是没错，但不可能一年速成，奖项强加上去更没有什么用。

即便是愿意想退回到尊重智力的创作秩序中，对于流量明星来说不光是诚意问题，还是运气问题，他们体质太特殊，太难剥掉个人存在感了。

今年暑期的时候我们总结过两个流量大戏一个月之内都糊了，现在仔细算算糊的流量项目要论批算。

与其说流量明星不好使了，不如说过去是有些踩中市场需求的明星给片方造成了错觉让他们盲目跟风。

事到如今倒是想跟想投机的片方说，稍微动点脑子吧，把钱花在有智力的人和内容上，比找什么流量都好使。这也许在当下的行业环境里很难执行到底，可这是唯一有效的正解。

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