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热度不够就被挂出来质问“是不是凉了”,郑爽粉丝招谁惹谁了?

态度 作者:冷眼娱乐 2018-06-20 21:53:14

【本文值班主任:瘦瘦蛙】


前几天两部大戏同时开播,杨幂和阮经天的《扶摇》成绩不咋样但是热度还不小,开播两天已经有9000多个人打分了。(要说4.8的评分在一众国产玄幻3.0大市场里也是非常给面子了呢)



而相比靠杨幂发际线都能上热搜的《扶摇》,同一天开播的《为了你我愿意热爱整个世界》在人气上就逊色了不少,现在还暂时无法显示评分。



短评数量也呈现了25:7的差距。



从演员阵容来说郑爽杨幂都是热度足够的一线小花,最近有霸屏趋势的罗晋也能和阮经天打个平手。而且同为改编剧,两部原著的作者天下归元唐家三少都是稳坐网络作家排行榜前十的知名写手。按照硬件条件归类怎么着也是旗鼓相当的水平,但数据怎么会相差这么多?难道是《为了你》太难看?


真的不是,我看了几集觉得还可以,剧情整体合理偶有夸张。演技什么的不强求,你爽姐还是你爽姐。



好在一开始主角的年龄设定都是20出头还没毕业的大学生,所以爽姐身上自带的小女孩学生气倒也是贴切的,清纯可人。但罗晋就不一样了,他这张脸在我奶奶心里那就是稳重俩字的代言人,穿上西服往那一站感觉能签几个亿的合同。可惜这形象演起大小伙子实在有点别扭,再加上锅盔头发和硬拉到头的运动服,看得人很局促啊。



但要说最想吐槽的可能是这剧里尴尬的年代感。有时候你觉得它真有上世纪九十年代末的感觉,比如家里层层叠叠的大木头箱子和放东西用的铁皮罐,打电话要到门口的小卖部,还有当时年轻人最爱去的溜冰场和罗晋裤子后边别的BP机,都挺有代表性。



结果镜头一切,夸嚓一下就穿越到了十年后。



放大角落看一看,这床罩和小彩灯颇有当今正流行的Instagram网红韵味。



还有男二这双时尚时尚最时尚的红标VANS滑板鞋,莫不是我国女明星机场潮流的发源地。



当然最主要的剧情部分,《为了你我愿意热爱整个世界》的故事是根据唐家三少和他妻子的爱情故事为原型,讲述了他们相爱相知,携手走过跌宕20年的经历。很明显就是一个简单的情感剧,只要踏踏实实讲故事也不容易出现什么大错,根据作者亲身经历改编这一点很大程度上减少了都市编剧一贯“脚不沾地”的毛病,怎么着也不至于给个差评。


但是可惜了,可惜官方按捺不住他们的激动的小手手,非要搞事情。昨天晚上九点半电视剧官微发博,第一句就是大型灵魂质问“郑爽粉丝是凉了吗”,然后说自己电视剧播了两天没破亿,如果不想凉粉丝就赶紧带郑爽话题冲热搜。



头疼,想抓住官博的肩膀大力摇晃问问他们是不是fong了。就算是秒删也阻挡不了粉丝的围攻哦。



后来官方发了致歉函,给的理由是因为团队工作人员个人不良情绪造成,咦,还真是熟悉的味道。



《为了你》官博这次的做法不仅没道理还十分好笑,首先“48集的电视剧播放量还没有一期综艺高”这件事是为什么你们心里真的没点数吗?你们也知道自己一口气放了48集出来啊?



视频网站的抢先看是常见的会员福利,比较热门的剧大多是提前看两到四集,这样既能吸引会员充值还能保证电视剧有一个完整的宣传期和持续热度。像这种一次性放出全集的情况十分少见,如果有也几乎都是体量和阵容都非常小的制作,像这种。



而《为了你》从制作到阵容都是非常可观的,这样的播放方式下最大的受益者可能不是观众,而是微博那帮专业卖资源的。还有一件令人十分诧异的事,这部剧居然是纯网络播出,还是独播,也就是说它是一部网剧。没有说网剧不好的意思,只是现在网剧分两种,一种是制作量小质量不够,还有一种是受题材限制。


但《为了你》明显不属于以上两种情况,甚至它还有一个“致敬中国改革开放40周年”的名号。所以从播出方式和平台上看这部剧一开始就选错了路,不管是主动还是被动,总之是很不利于宣传的。



其次,说到宣传这件事,到底应该是官方聘请的宣传公司做,还是演员粉丝做?答案当然是宣传公司。虽然过程中少不了粉丝的帮助,但是效果不好就甩锅给粉丝是怎么回事?还点名点姓的公开指责某一个演员的粉丝?


先不说郑爽的粉丝本来就对这部剧有意见,每集40分钟的片长,郑爽前四集的戏份加在一起也就30分钟左右,男二一个人的时长都比她多。而且几乎只有男主cue网聊的时候这位女主才会在网络终与他相识,非常像一个专业陪聊的人工智能。



当然这也还好,毕竟故事是从男主这方引出,一开始戏份少也正常。但就算人家一点宣传都没有也不至于被官方点名问候吧。播出两天没破亿,难道不应该先扪心自问一下自己的剧好不好看,自己的宣传做没做到位吗?合着这部剧就指着郑爽一人活着呢?人家粉丝欠你们的吗?给人发工资了吗?


我们总说流量这不好那不好,但是有一点人家是真的好,那就是“有流量”。必须承认,有些人一举一动甚至是一动不动都能时刻成为焦点,这是公众人物在某一方面所达成的超高境界。所以广告方和制片方也完全不吝啬对他们的偏爱,明面上选择的是这个人,隐性的是选择了这个人背后广阔的知名度和夯实的粉丝群。


随着饭圈文化的发达,现在的粉丝已经开始自愿承担起了很多宣传工作。最常见的就是控评,不管你说他爱豆什么粉丝都能找过来给你安利几月几号什么节目期待你关注。除此之外还有各种高阶操作,第一种应援餐车。



这种应援法好像是起源于韩国,现在逐渐被我国饭圈引进。王俊凯在录《高能少年团》的时候粉丝就给准备了一个,等级非常高,五星级酒店厨师现场制作,涵盖甜点、饮料各路小食,洋的有鸡米花,中的有大煎饼。这种餐车主要是服务制作团队和合作艺人的,各种费用加在一起不是小数。



第二种公共应援。这种应援通常是在爱豆的大日子(生日、成团日、出道日)为他们买下公共广告,比如地铁公交站的广告牌、地铁车厢的喷绘。很好区分,官方有品牌,应援有鸡汤。手笔大一点的粉丝不仅会买国内的,还会买韩国的,甚至纳斯达克广场大屏幕。



接地气一点的像我们小白,去年生日的时候粉丝团和贡茶合作,在北京的几十家贡茶店投放了自己制作的《白鸽手册》。



里边有文字有漫画有图片,可谓是全方位各角度的对白敬亭进行了一番安利。



公共应援算是广撒网,多敛鱼,逮着一个是一个。


第三种公益应援。王凯的粉丝就在他生日那天捐钱修了条路。这种应援不仅非常实用且能为偶像带来好口碑,善哉善哉。



第四种活动应援。爱豆做活动粉丝送花篮,广告易拉得沿街摆十里。不怕排场大,就怕没水花,不能输。



第五种媒体应援。相信很多媒体都收到过粉丝的伴手礼,那可真是十分丰盛。看看这位博主收到的蔡徐坤应援礼,祖马龙,野兽派,手写信,安利册,从薪意到心意完全无懈可击,深谙伸手不打笑脸人之道。



不要小看这些东西,粉丝在这方面需要付出的可不止是金钱,首先礼物要有一定档次,价格适中还得拿的出手;其次种类要多,少说一个袋子里的东西也不能少于四五样,看着体面;再次东西要实用,华而不实也是没有意义的。挑完东西之后还有包装,外边的纸袋子得自己设计自己印,得既有活动的名字也有爱豆的美照,礼物上还要贴爱豆的贴纸,让你永远不要忘了他。这么干完一圈能累到脱发。



我要是宣传公司和经纪公司大概做梦都能笑醒了,粉丝的这些举动在某种程度上替他们省钱又省力,而且打击面能扩大好几倍,于是后援会和官方联动也越来越常见。如此庞大又主动的资源支持量是也是流量宝贵的一方面。


但是有一件事得明确,粉丝愿意干这些事的初衷是自愿,是用爱发电,而不是必要责任。之前写陈学冬大规模脱粉事件的时候提过,很多粉丝心寒就是因为他三番五次对粉丝数据失望。



市场选择是互相尊重的过程,明星自带流量和资源可以成为被选择的资本,但却不应该被当做是一种赌注,更不应该莫名其妙的被扣锅成为被指责的对象。粉丝、明星和资方之间是一种循环关系,在合理的范围内各取所需可以有效促进良性发展,只是千万不要因为甜头尝多了就忘了自己的义务和界限在哪里,也不要轻易地把这种合作关系误认为雇佣关系,因为在破坏的平衡里没有任何一方会是绝对的受益者。


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