娱乐观|中国的毯星时代就要结束了吗?

态度 作者:腾讯娱乐 2018-05-17 12:58:14 阅读:18

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这些年来,每逢戛纳、威尼斯等A级国际电影节,总少不了中国明星们的身影,和各种铺天盖地的公关稿,刷屏的微博。


如果说,走红毯,是把它当作宣传电影、同时也宣传自己的最佳时机,这没错。人家为啥要设红毯环节,为啥要把全球的娱乐记者们都吸引过来,不就是干这个的吗?不就是让明星们穿着最华丽最隆重的礼服,以一种“快来拍我快来拍我”的姿态,为自己的作品服务吗?


只不过,当中国机灵的明星们发现这是一个特别吸引流量、特别能抬高自家身价和档次的场合之后,这个“宣传电影”的目的,就起了微妙的变化了——比起宣传作品,他们更希望的是,博版面、博流量,一举成名天下知。


比如说,今年戛纳红毯上的“定毯神针”马苏。视频里,马苏在红毯岿然不动,任身旁人流不息。有媒体人在朋友圈爆料她在红毯上,“原地不动,待足六分钟,人家怎么赶就是不走。”时尚博主徐峰立也发微博吐槽:去年范冰冰当评委都只走了两分钟,马苏居然走了六分钟。



马苏回应说,我也是为了完成宣传任务:“咱就是实在人,今天晚上戛纳红毯继续走,你说多久就多久。”



还有人破了她的纪录:日本影星水原希子,和王丽坤一起,双姝并立,如出水芙蓉。美是美的,清新脱俗,神彩飞扬。但水原希子一个人在镜头前旁若无人地左旋转、右旋转,左拍拍、右拍拍,一共逗留了九分钟!




要说以上几位明星,好歹还是带着作品去的,衣着打扮还算庄重高贵,与戛纳的氛围能契合;那么,那几位不知以什么身份去戛纳的中国网红,就更让人无语了:


有的在红毯上摔倒,大幅走光,半天起不来;还一再违反“红毯不得自拍”的要求,在那里顾影自怜地自拍;


有的在红毯上穿着露点的礼服,还自称是接受某大牌化妆品邀请而来的,结果被该大牌公开说其撒谎,要求她删博;


有的穿着打扮完全COPY前几年范冰冰的中国风,连耳环和拿的扇子都仿,“低配版本”让人看不下去;


还有中国男星刚走上红毯的角落向观众挥手,就被保安赶下场,但在国内的公关稿上还写着“大受欢迎”“展现中国文化的魅力和风采”……


总而言之,她们或他们,一心一意,就是要露脸,就是要成为各种网络流量,形象负面、出丑丢脸、也没关系,只要让人记住,就是赢了。对于那些网红(也可能毫无知名度)来说,只要上过这块地毯,就是她们的人生巅峰;写进履历当中,就能够吸引来各种生意了。



早些年,以戛纳为代表的欧洲电影节的红毯并不是这样的。即便在巩俐、张曼玉扬威三大电影节的那个时代,妖孽也没有这么多,那时的红毯,还确实只是电影人的盛会。


一提起戛纳,很多人都会想起巩俐,想起她在戛纳海滩上简洁而性感迷人的白衬衫和黑长裙。她从1988年开始,几乎每年都带着参赛作品来戛纳,从《孩子王》《菊豆》《霸王别姬》到《活着》《摇啊摇摇到外婆桥》《风月》……几乎每一部都能在影史上留下记忆:其中,《霸王别姬》还拿下了中国至今惟一一个金棕榈奖。


巩俐曾掷地有声地说过,“没作品,走什么红毯?”在过去的十多年里,她与张曼玉、章子怡、舒淇等女星,都是戛纳和各大电影节的常客;她们,都曾是欧洲三大电影节的评委甚至是评委会主席。她们当然每次都穿得很美,不过,尊贵的专业地位在那里了,红毯穿啥都不是重点了。



但从范冰冰开始,尤其是她2010年的单肩金色龙袍开始,大陆女星走红毯的规则被彻底颠覆了。不管是别的女星讥讽她“把野心穿在身上”也好,王思聪挖苦她没作品、是“毯星”也罢,但范冰冰这条“艳压”之路,算是走出来了。


她在那次红毯后,吸引了时尚圈和很多品牌的关注。——这叫商业价值;可是比拍电影来钱更快的。


范冰冰能够成为“国际冰”,原因很多种。一方面,范冰冰虽然作品不彰,但她早已是国内知名度最高的女演员,有赞助商追捧,她走红毯也是名正言顺。


另一方面,范冰冰挑的造型设计师不错。礼服水准是够的,而范冰冰的颜经得起考验,即便“艳压”是炒作,在她身上也能成立。每年她在戛纳的礼服都能入围欧洲的“最佳衣着奖”。她的穿着打扮,成了娱乐版的重点关注。



而且,范本人很努力,努力出位、努力赚钱,也是一种努力嘛。


最关键的是,中国娱乐市场、电影市场、时尚市场刚刚开始,好大的一块蛋糕刚刚端上来,全世界都在欢迎中国明星,希望通过他们在中国市场上分一杯羹,范冰冰正好出现在这个节点上,早一点、晚一点都不行。


范冰冰成功了。很多人也跟着走这条路:张雨绮穿着袒胸的绿裙子八次向观众献飞吻,张馨予披着巨大的东北花袄礼服亮相,杨幂与陈廷嘉的“金角、银角大王”造型……要的不是华丽、庄重、符合场合,要的也不是宣传电影突出角色(她们要么没有作品、要么只是配角),而是要竭力成为全场的焦点,成为大家的记忆点。



只是,别人走过的路,你再走一遍,是不可能石破天惊的。西方人现在看谁都是“冰冰”,脸盲了,也麻木了。


最终,演员还得靠作品啊。


就算是范冰冰,她在去年成为了戛纳评委,正式宣告由“毯星”登堂入室了。她靠的是走红毯走得特别好吗?不是。她是知道自己的短板的,所以每隔一段时间她都会降价演一些文艺片;这些,帮她拿到了两个A级电影节影后。这样,她才名正言顺了。


我还记得,去年的评委范冰冰,在开幕红毯上非常的清雅脱俗,很美,但没有攻击性。也对,人家都已是半个主人了,还有必要咄咄逼人吗?还要必要博出位吗?


那些想靠走戛纳红毯来走红、或者更红的明星们,恐怕要失望了。这条路已行不通了。大家早已看腻了层出不穷的一到十八线明星的红毯秀,审美麻木了。穿得好,不会记住你;穿得烂,马上成为笑柄,让你人设崩塌,但就是不会为你奉献票房。


至于那些穿着奇装异服、脸上的假体都快要戳出屏幕的网红,更是中国的观众们吐槽的狂欢盛会。——当然,她们要的就是这种效果:受不了如潮的讥讽,怎么能红呢?只可惜,她们还是红不了。不会有人为她们买单的。


当个“定毯神针”并不会有人记住你,但有好作品,可以。


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