字节跳动人事调整 张一鸣着手完善全球管理团队

作者:时代财经 史成超

2020年3月12日,字节跳动成立八周年,在今日发布的内部信中,张一鸣宣布字节跳动组织全面升级。

其中,张利东担任字节跳动(中国)董事长,作为中国职能总负责人,全面协调公司运营,包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务、人力;抖音CEO张楠将担任字节跳动(中国)CEO,作为中国业务总负责人,全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作,包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。两人向张一鸣汇报。

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张一鸣在给全员的内部信中表示:“作为字节跳动全球CEO,接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场,和Alex一起把字节跳动全球管理团队完善,也帮助新加入的Erich Andersen(前微软首席知识产权顾问)、Roland Cloutier(网络安全专家)等更多同事更好的融入。”

其提到的Alex为朱骏,是字节跳动2017年全资收购的海外短视频应用产Musical.ly创始人,后者于年底并入抖音海外版产品TikTok。

同时,张一鸣透露,除了较为熟悉的信息和内容平台业务之外,公司正在跨界思考和规划教育等新战略方向。

海外产品步调渐超国内

时代财经梳理字节跳动海外业务发现,从早期2016年围绕新闻资讯平台布局,到2017年开始布局短视频、直播,再到此后布局教育、在线办公、付费音乐等领域,可以看出字节跳动海外业务从最初复制国内经验,逐渐向与国内业务步调一致,甚至先于国内业务转变。

其中,Tiktok的惊人崛起,直接将字节跳动送入出海最为成功的国际互联网公司行列。

目前TikTok已连续两年位于全球热门移动应用(非游戏)全年下载量榜单前五名,是目前全球最受欢迎的应用之一。其影响力甚至延伸到欧美乐坛,Lizzo、Billie Eilish和Lil Nas X 等新生一代音乐人的崛起都与Tik Tok的霸屏密切相关。

据媒体援引内部人士说法,目前TikTok所代表的抖音海外市场将被提升至更重要的战略地位。下半年,TikTok将在用户数据、商业化上全面发力。

 

2015~2016年,字节跳动海外布局重点是内容资讯。2015年8月,字节跳动上线了海外版今日头条TopBuzz;2016年12月,控股印尼新闻推荐阅读平台BABE;2017年11月收购全球移动新闻服务运营商News Republic。目前字节跳动的内容资讯业务覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场。

进入2017年,字节跳动开启了短视频领域的海外扩张。2017年2月字节跳动收购了美国短视频应用Flipagram,投资Vshow,并于5月上线了海外版抖音TikTok;7月,对标火山小视频的Vigo Video(原名Hypstar)在海外上线;11月收购美国短视频应用Musical.ly,并投资拥有短视频Cheez的海外直播产品Live.me;2018年6月,字节跳动针对印度市场推出了本地语短视频应用Helo。

2019年之后,字节跳动海外布局向更广阔的领域延伸。2019年4月,字节跳动在海外上线了在线办公软件Lark(飞书),此时飞书尚未在国内进行推广;10月,在印度启动教育项目Edutok;2020年3月在印度正式上线一款音乐流媒体服务Resso,提供与Spotify、Apple Music相同的音乐付费服务、歌词功能外,并加入了社交的玩法。

目前为止,字节跳动已经是一家在30个国家、180多个城市有办公室,拥有超过6万名员工的全球化公司。公开资料显示,截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

招揽专家,应对知识产权及海外监管难题

“爆款App工厂”的急速海外扩张,也使公司必须应对海外监管带来的挑战。

据2019年12月外媒报道,由于TikTok在美国用户激增,公司正努力吸引美国广告商,并试行了应用内购物功效,来测试“创作者市场”,以满足品牌商和网红的需求,但可能面临知识产权规范方面的阻碍。根据社交营销机构反馈,一些营销人员仍对使用该应用音乐产物可能引发的潜在版权问题保持警惕。

此外,因种族主义、色情低俗、暴力等内容,加上侵犯青少年隐私及数据安全等问题,TikTok亦不断招致印尼、日本、英国、美国等政府的审查、封禁和罚款。如2018年7月,TikTok在印尼被封禁,原因为该App传播了对青少年产生不良影响的内容;2019年2月,TikTok因侵犯了美国《儿童在线隐私保护法》被美国政府指控,最后以TikTok支付570万美元(近3812万人民币)罚金收尾,成为美国当时最大一笔民事罚款。

就在近美国当地时间3月4日(北京时间3月5日凌晨),一场美国国会参议院关于TikTok数据安全问题的听证会在华盛顿召开。此前,美国共和党参议员、也是此次听证会召集人乔希·霍利(Josh Hawley)公开表示将提交法案,拟禁止美国联邦政府雇员在其设备上使用TikTok,禁令将适用于所有美国政府发行的设备。乔希·霍利指责TikTok母公司字节跳动与中国政府共享数据。

据包括《晚点LatePost》在内的媒体报道,针对美国政府对TikTok的指控,TikTok正在参考2019年同样被美国听证会关注的Facebook用户隐私事件的案例,积极应对。集团政府关系部门已经出动,同时在海外准备了政治咨询和游说专家。

因而在此次的人事调整中,信息安全相关人员的安排格外显眼。

此次张一鸣在内部信中提到的两位海外专家,Erich Andersen为微软首席知识产权顾问,Roland Cloutier为网络安全专家,显示出对优化海外团队以应对监管的重视。

时代财经查询领英信息发现,Erich Andersen于1986年毕业于加利福尼亚大学洛杉矶分校,并于1989年取得加利福尼亚大学洛杉矶分校法律博士学位;2014 年 6 月~2020 年 1 月任微软全球知识产权团队总裁,职责为领导律师、工程师和其他专业人士管理微软的知识产权,包括portfolio(组合)发展、分析,工程和商务发展,授权和政策分析等。

Roland Cloutier自2010年起,在商业解决方案提供商企业ADP,负责全球网络信息保护、风险危机管理和安全运营业务。其长期主管全球安全、风险和隐私业务,是关键基础设施网络和动态防御行动方面的专家,具备战略融合安全计划、服务管理以及全球业务运营保护计划开发方面的丰富知识。

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